В«просуванняВ» у цілях відходу від нескінченних повторів матиме іноді місце. p align="justify"> Потреба в маркетингових комунікаціях виникла в 1930-1950 рр.. -В період В«збутової орієнтаціїВ». Вже тоді максимальна кількість продажів забезпечувалося за допомогою реклами та інших засобів впливу на покупця. p align="justify"> У 1950-1960 рр.. - етап несистемних комунікацій - на фірмах США і Західної Європи з'являються відділи маркетингу, плануються реальні комунікативні програми. Комунікативна політика не грає великої ролі, головним є концентрація на обсяг пропозиції товару, що забезпечує його постійний попит. p align="justify"> У 1960-1970 рр.. - у період товарних комунікацій - комунікації в Європі та Америці міцно зайняли своє місце в програмах ринкових перетворень. Підприємства при організації продажів використовують комунікативні інструменти. p align="justify"> У 1970-1980 рр.. - Етап комунікацій з цільовими групами - комунікації використовуються фірмами для спілкування з клієнтами при взаємодії з цільовими групами, що сприяє отриманню прибутку. p align="justify"> З 1980-1990 рр.. - на етапі конкурентних комунікацій - зміна комунікативних умов і зростання комунікативної конкурентної боротьби зажадали від підприємств пошуку оптимальних методів комунікацій.
З 1990 р. по теперішній час динаміка розвитку ринку рекламоносіїв призводить до формування медіапростору. Завантаженість інформацією покупця і В«засилля рекламиВ» вимагають переходу до інтегрованих комунікацій. Підприємства покликані узгоджувати між собою безліч комунікативних елементів, щоб створити закінчений імідж підприємства. p align="justify"> Вже в 70-80-ті роки чільна роль людського чинника все більше проявляється в діяльності маркетингових комунікацій. Без використання соціальних інструментів, таких, як особистісні характеристики та імідж контактують осіб, створення атмосфери довіри і зобов'язання, особисті контакти, організаційна культура компанії тощо, ефективність маркетингових комунікацій обмежена і не дозволяє розвиватися компанії так, як цього вимагають ринок і покупець .
Сучасна наука розглядає явище комунікації з самих різних позицій. Дане дослідження обмежено аналізом, так чи інакше стосуються проблемних питань управління маркетинговими комунікаціями. Як свідчить зарубіжний маркетинговий досвід, до 90% маркетингових завдань, що вирішуються в організаціях, безпосередньо пов'язані з управлінням просуванням і збутом [6, с.54]. p align="justify"> Однією з вимог до моделей маркетингових комунікацій є включення в них у якості структурних елементів тільки матеріальних субстанцій. Всі інші елементи моделей, наприклад, символічні характеристики сигналів, реакцій, ефектів тощо, не є структурними. p align="justify"> Таким чином, просування, як і будь-яка система, динамічна і тому вимагає постійного теоретичного осмислення. Знання його теоретичних основ, як і розуміння незвичній для нас термінологією - один з найва...
