ремоній. p align="justify"> В«ВвічливийВ» імператив 3 особи звернений до більш поважної аудиторії. Дана форма сприймається скоріше як рада або запрошення. Але для сучасної реклами ці форми занадто відверті. Рекламодавець може дозволити їх собі: а) надаючи клієнтові цінну послугу, роблячи вигідну пропозицію, б) умовляючи клієнта не позбавлятися задоволення, зробити собі приємне. br/>
1.3 Вживання питальних пропозицій
Реклама являє собою акт комунікації, що знаходить відображення в діалогізаціі монологічного мовлення. У рекламних текстах часто зустрічається імітація діалогу. Сприйняття при цьому актуалізується, атмосфера спілкування стає більш довірчій і створюється враження участі в розмові. Інформація, що пред'являється в діалогічній формі, діє більш переконливо. p align="justify"> Питальні форми використовуються в непрямій мовної тактиці як засіб латеральної подачі інформації. Інформація відкладається в підсвідомості, не викликаючи заперечень клієнта. Для залучення уваги питальні пропозиції застосовують навіть у заголовках. Нерідко питання звучить риторично і являє собою патетичне експресивне твердження, наприклад:
В«Have you had your Weetabix?В» (Weetabix)
В«What would you do for a Klondike Bar?В» (Klondike Bar)
Третій варіант використання питань - постановка проблеми, ключем до вирішення якої, як з'ясовується, є предмет реклами:
В«Shouldn't your baby be a Gerber baby?В» (Gerber Products Company)
В«Aren't you hungry for Burger King now?В» (Burger King)
Подібну функцію можуть виконувати умовні пропозиції першого типу, що не містять питання до клієнта з приводу його проблеми, а, припускаючи наявність такої, що пропонують В«рецептВ». Варіантом тактики зближення, але вже з позитивним приводом, є умовні пропозиції, що повідомляють клієнту, яким чином він може В«перетнутисяВ» з фірмою, що пропонує свої послуги, і які блага очікують його в цьому випадку. br/>
1.4 Вживання оповідних пропозицій
Розповідні пропозиції застосовуються в мовної тактики В«максимальної об'єктивностіВ». Вплив здійснюється через В«неупередженеВ» пред'явлення фактів (підібраних в залежності від враження, яке має бути вироблено на клієнта), уникаючи рад, умов і закликів, надаючи адресату самостійно приймати рішення. p align="justify"> Стислість і висока інформативність номінативних пропозицій обумовлюють їх часте використання для прямого сполучення про предмет реклами (частіше на початку рекламного оголошення):
В«The burgers are better at Hungry Jack'sВ» (Hungry Jack's)
В«Everybody deserves a good mealВ» (Golden Corral)
Глибина фраз у рекламних текстах не перевищує 12-15 слововживань (з урахуванням с...
