лужбових слів), тому що короткі фрази сприймаються і запам'ятовуються легше. Рекламісти орієнтуються на середній обсяг оперативної пам'яті людини в 7 В± 2 одиниці. З глибиною фрази пов'язано явище парцеляції - прискорене членування фраз, що підвищує число значущих елементів у тексті допомогою оформлення їх в окремі пропозиції, наприклад:
В«Your Food. Your Choice. Your Shoney's В»(Shoney's)
При описі предмета реклами, його функцій і застосування використовується бессоюзное нагнітання однорідних членів, що створює враження універсальності і багатства змісту рекламованого об'єкта.
Назва предмета реклами, його марка, ключові слова повторюються в рекламному тексті для кращої запоминаемости товару і організації ритму. Лексичний повтор корелює з синтаксичним, традиційно використовуються в РВ рамкові конструкції надають ідеї завершеність, циклічність, виразність. Їх можна вважати свого роду анафорою:
В«Maybe she's born with it; maybe it's MaybellineВ» (Maybelline)
В«Only Revlon makes it. Only you make it unforgettable В»(Revlon)
Велика кількість в рекламі простих речень, частіше номинативного характеру, парцеляція, перерахування, повтор, анафоріческіе конструкції створюють і підтримують особливий ритм - staccato, характерний для жанру реклами. Завдяки такій побудові тексту виразно відчувається кілька уривчаста ритмічність, як би В«втовкмачувалиВ» в голови клієнтів повідомлення, закладене в тексті. p align="justify"> Реклама слід принципом економії - повідомляється тільки невідоме або те, про що не можна здогадатися з контексту. У структурному плані дану тенденцію відображає еліпсис. Під еліпсисом розуміється умисне опущення якого-небудь члена пропозиції в літературно-письмовому типі мови. Отже, не всяке опущення членів речення виступає як стилістичного прийому, а тільки таке, яке з'являється в літературно-письмовому типі мови. p align="justify"> Еліпс, поряд з умовчанням, номінатівнимі пропозиціями, додатком є ​​засобом компресії в рекламі і відображає прагнення впливати на адресата за допомогою мінімальної експліцитно інформації.
1.5 Синтаксис
Функція впливу в області синтаксису реалізується в стилістичних фігурах. Активний стилістичний фонд реклами становлять періодичні структури. Найбільш часто використовуваними стилістичними фігурами є:
а) інверсія - експресивна акцентуація за рахунок тема-рематіческіх перестановок:
б) анафора, часто збігається з анаколутом:
Повторюваність - один з основних принципів подачі мовного матеріалу в рекламі. За допомогою повторів різного типу (фонетичних, морфологічних, синтаксичних) - у широкому сенсі за допомогою паралелізму, досягається багатошаровість побудови рекламних текс...
