вже зараз можна з упевненістю говорити про все зростаючих темпах перетворення реклами в сферу професійної діяльності. Актуальним для сучасної науки про мову залишається вивчення рекламної комунікації не тільки як результату мовленнєвої діяльності, але і як процесу, що передбачає вплив на інтелектуальну, емоційну і вольову структури. Таке багатопланове, багатоаспектне семиотическое явище, як реклама, нерозривно поєднує вербальні і невербальні знаки, неможливо описати в рамках чисто внутрішньомовних системно-структурованих координат. На численних конференціях і форумах, присвячених різним аспектам рекламної діяльності, все частіше йдеться про те, що рекламіст - це не професія, а вказівка ​​на те, в якій області людина здійснює свою професійну діяльність. У країнах з давно сформованою рекламною індустрією існує розшарування рекламних професій і чіткий розподіл обов'язків у відповідності з цими професіями. p align="justify"> Трактування суті рекламного процесу, а отже, і визначення поняття В«рекламаВ» в значній мірі залежать від того, який концепції дотримуються дослідники реклами. В даний час виділилися дві основні концепції реклами: культурологічна (або історико-культурологічна) і маркетингова (або конкретно-прагматична). Найбільш оптимальним є такий підхід, який дозволив би об'єднати обидві концепції і в якому б відбивалася економічна, маркетингова природа реклами та її культурологічні особливості. p align="justify"> При аналізі рекламних текстів представляється доцільним спиратися на визначення, запропоноване Американської Маркетингової Асоціацією, звертаючи увагу на те, що спосіб подачі інформації залежить від її характеру і особливостей цільової аудиторії: [23]
Реклама - це розповсюджувана в певній формі інформація неличностного характеру про товари, послуги або ідеї і починання, призначена для групи осіб (цільової аудиторії) і оплачувана певним спонсором. [17; С. 24-25]
Однак було б невірним сказати, що існує лише якесь одне, певне поняття реклами. Різні фахівці дають різноманітні визначення. p align="justify"> Реклама - інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них; Поширення відомостей про особу, організації, творі літератури та мистецтва тощо з метою створення їм популярності. [2; С. 16]
Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. У Стародавній Греції і Римі рекламні оголошення писали на дерев'яних дошках, гравірував на міді або кістки, голосно зачитували на площах та ін місцях скупчення народу. Найбільший розвиток Реклама отримала в епоху капіталізму. Виникнення друкованої реклами (початок 17 ст.) Пов'язане з іменами У. Кекстона (Англія) і Т. Ренодо (Франція). У 1611 в Лондоні було створено перше в світі рекламне бюро А. Горжа і У. Копа. p align="justify"> Реклама виконує наступні функції:
Г? маркетингова;
