існо працюють останні і як довго. Як правило, їх коло вже визначений, і в кожному з міст РФ є одне - п'ять агентств, які реалізують проект безпосередньо на місцях (кількість залежить від масштабів населеного пункту). p align="justify"> Чітко визначається термін участі в тендері і дата надання пропозицій від потенційних постачальників послуги. У тендері також повинна бути вказана і креативна складова акції: механіка проведення, можливі призи, промоформи, POSM, назву. p align="justify"> Перелічимо найбільш поширені види промоакцій.
** Дегустація - безкоштовна проба невеликої кількості продукту. Це актуально як для нового продукту/торгової марки на ринку, так і для вже існуючого. Дегустація проводиться всередині торгової точки, біля полиці з продукцією. p align="justify"> ** Семплінг - роздача безкоштовних зразків продукції (відмінність від дегустації - спеціальна індивідуальна промоупаковка). Даний спосіб актуальний як в магазині, так і поза торгової точки (залежно від цілей акції). Семплінг застосуємо як до продуктів харчування (міні-шоколад), так і до товарів для дому і засобам гігієни (маленький тюбик зубної пасти). p align="justify"> ** Подарунок за покупку. При придбанні певного товару або пред'явленні чека покупцеві вручають приз. Подарунки можуть бути декількох видів залежно від обсягу закупівлі, передбаченого в самій акції (див. вище). p align="justify"> ** Консультація - інформування потенційних покупців про переваги продукту. Як правило, її поєднують з перерахованими вище видами акцій. Іноді консультація працює окремо (наприклад, в магазинах електроніки - по певній торговій марці). Відбувається всередині торгової точки, у місця продажу товару. p align="justify"> ** Презентація - представлення нових моделей продукції. У магазині або поруч з ним встановлюють незвичайний по дизайну стенд, у якого працюють консультанти. Вони пропонують "випробувати" продукцію. p align="justify"> Існують і інші види промоакцій, але вони менш популярні, ніж перелічені вище. Зверніть увагу на наступний нюанс. Який би креатив ви не вигадували, як би не ускладнювали акції, спрацьовують на 100% тільки ті, які задовольняють таким умовам: простота і доступність для всіх верств населення. Чим простіше умови акції, тим вище ймовірність її успішної реалізації і отримання кінцевого результату. Заходи зі складними, заплутаними умовами викликають роздратування у учасників і негативне ставлення до продукту і компанії. p align="justify"> бриф промоакція супервайзер замовник
РЕАЛІЗАЦІЯ АКЦІЇ
Отже, ви підготували повний бриф і починаєте підготовку проекту до реалізації. З чого почати? p align="justify"> Реалізувати повноцінно проект ресурсами власної компанії можна тільки за умови наявності власного штату промоперсонала і налагоджених процесів в роботі з ним. Йдеться про супервайзерів, промоутерах, координаторів проекту. Якщо ж подібної структури у вашій компан...
