ії немає, то, як ми вже говорили вище, є сенс звернутися до професіоналів - BTLагентствам. Таким чином ви уникнете низки проблем, пов'язаних з нестачею досвіду в даній області. Звичайно, доведеться вкласти певні кошти, але вони будуть в рази менше можливого збитку. p align="justify"> Отже, визначимо основні кроки при роботі з агентством.
. Необхідно розіслати бриф мінімум п'яти потенційним постачальникам послуги з чіткими термінами надання готового пропозиції. p align="justify">. Якщо у вас немає списку потенційних постачальників, ви можете:
** довідатися у колег з інших категорій/брендів/компаній про їхній досвід;
** провести пошук в Інтернеті;
** звернутися в рекламне агентство повного циклу, з яким ви працюєте по ATL, за рекомендаціями. Проводячи аудит роздробу, ви напевно регулярно бачите в магазинах проходять там промоакції. Ви можете сміливо запитати у промоутерів, від якого агентства вони працюють, і взяти його координати. p align="justify">. Настає день, коли ви повинні отримати всі фінальні пропозиції. Як правило, їх надають не всі агентства, до яких ви зверталися. Поговоримо про те, як порівняти пропозиції і вибрати максимально підходяще. Вам здається, що порівняти можна тільки по числових параметрах, наприклад за такими як кошторис. Однак це не так. Необхідно зіставляти пропозиції по всіх параметрах, зазначеним у вашому брифі. Можна скласти такий документ (табл. 1). br/>В
Заповнивши всі елементи таблиці, ви зможете визначити, яке агентство підходить вам більше за інших, пріоритети і можливість використовувати ресурси власної компанії або додатково залучених фірм (наприклад, з питання логістики в регіони). Отже, ви зробили вибір і починаєте підготовку. Що треба встигнути зробити і як розподілити ресурси? p align="justify"> Наприклад, ви визначилися з механікою акції: подарунок за покупку (всередині торгової точки біля полиці з продукцією працює один промоутерконсультант, і другий видає подарунки після оплати товару на касі).
Необхідно зробити наступне.
. Підготувати обладнання - промостойки: яскраву, просту, але цікавої конструкції, розбірну (основний з вимог, тому що це значно спрощує логістику), доступну для збірки неспеціалісту максимум за десять хвилин. p align="justify">. Зробити форму для промоутерів, обов'язково з нанесенням (як правило, в області грудей і/або спини) логотипу бренду, вибрати фасон, колір. Одяг має бути витримана в корпоративній стилістиці з яскравими і незвичайними, привертають увагу елементами. p align="justify">. Розробити речівки та відповіді на можливі запитання потенційних покупців. Ця інформація розміщується в інструкції промоутера. p align="justify"> Інструкція по роботі промоутера .
. Мета акції. p align="justify">. Завдання акції. p alig...
