і. p align="justify"> Головна відмінність ПР від реклами в тому, що, створюючи позитивний імідж і репутацію, ПР діють не так прямолінійно.
Співвідношення між ПР і пропагандою. Пропаганда подібно рекламі намагається нав'язати свою думку публіці, переконати її діяти так, а не інакше, в той час як ПР прагне до взаємодії, враховуючи думку кожного боку. p align="justify"> Співвідношення між ПР і маркетингом. Як показує світова практика, маркетинговий план освоєння ринку компанією, її В«розкруткаВ» починається з вибудовування довіри, заснованого на інформованості. Тому ПР діють заодно з іміджевою рекламою і створюють позитивний образ компанії, товару або окремої особи. p align="justify"> Пряме спорідненість ПР і маркетингу обумовлюється тим, що вони забезпечують успіх і популярність продвигаемому об'єкту саме за рахунок з'ясування запитів цільової громадськості та розробки способів задоволення її потреб.
Таким чином, ПР-акції повинні стати невід'ємною частиною інтегрованих маркетингових комунікацій будь-який досить великої компанії.
Комплекс маркетингу та PR
Об'єктивні зміни, що відбулися за останні два десятиліття, призвели до значного розширення розуміння комплексу маркетингу. Раніше в нього входили 4 Р: - продукт (що виробляти?) - Ціна (за скільки продавати?) - Місце (де і кому продавати?) - Просування (де і як рекламувати?) p align="justify"> В даний час введено п'яту "Р" - PR. Котлер виділив 10 аудиторій, від успішної взаємодії з якими засобами PR залежить доля компанії [11, C.233]:
Постачальники
Дистриб'ютори
Кінцеві споживачі
Співробітники
Фінансові компанії
Державні органи
ЗМІ
Партнери
Конкуренти
Суспільство в цілому
Інтегровані маркетингові комунікації
В даний час основою побудови маркетингу в провідних світових компаніях є інтегровані маркетингові комунікації. Вони характеризуються такими позиціями:
Інтегровані маркетингові комунікації - це глибоке розуміння клієнта, його потреб і усвідомлення соціальної відповідальності перед ним.
Головне завдання PR, реклами та директ-маркетингу полягає у формуванні позитивного ставлення, провідного до дії. Якщо аудиторія не діє, то комунікаційна програма не досягла результатів [11, C.213]. p align="justify"> Організація не досягне успіху, якщо у неї не буде позитивних відносин з її цільовими аудиторіями. Чим більш конкурентними стають ринки, тим більшого значення набувають ці відносини. p align="justify"> Інтегровані маркетингові комунікації мають на увазі включення PR та реклами на всіх стадіях процесу маркетингу - від плануванн...
