ий знак також представляє велику і малодосліджених область ономастики. Товарний знак - це позначення, за допомогою якого підприємства маркують свої товари або послуги з метою відрізнити їх від товарів або послуг того ж виду, що надаються іншими підприємствами, і полегшити покупцеві вибір товару або послуги. Залежно від характеру позначення товарні знаки поділяються на образотворчі (малюнки), словесні і комбіновані (слово + малюнок). На відміну від інших власних імен, що виконують в основному функцію позначення, товарні знаки, перш за все, призначені для виконання призовної (аттактівной) і естетичної функцій. Товарні знаки повинні бути легко вимовними і запам'ятовуються. Це пояснює деякі особливості будови товарних знаків (у плані вираження - евфонія, відносна стислість слова, у плані змісту - орієнтування на асоціації). Товарний знак не тільки позначає даний вид товару, а й викликає асоціації зі значеннями інших слів, і чим позитивніше ці асоціації, тим краще товарний знак виконує свою функцію - функцію залучення покупця. Товарні знаки виконують цілий ряд функцій. Основною з яких є його здатність розрізнення та індивідуалізації товару певного виробника, постачальника чи торговельного підприємства. У цьому випадку має сенс говорити про диференціальної функції. З психологічної функцією товарного знаку можна зіставити і основну функцію ергонімія - аттактівную, яка полягає в тому, щоб дозволити відрізнити конкретну компанію, послугу або продукт від конкуруючих, тобто зробити їх легко доступними.
ергонімія являють собою одиниці мови і мовлення, які мають усі ознаки імені власного:
) служать для конкретного називання окремих предметів дійсності і виділяють одиничний предмет з ряду однорідних;
) у ергонімія зазвичай відсутня прямий зв'язок з поняттям, що лежить в основі;
) до складу ергонімія, як і до складу власних імен, можуть входити будь-які частини мови (прикметник, дієслово, прислівник, займенник, прийменник), які в якості онима набувають граматичні характеристики іменника.
ергонімія, вирішуючи завдання повідомлення і завдання впливу, виконує в мові ряд функцій, основними з яких є:
) читача-видільна;
) інформативна;
) рекламна;
) меморіальна;
) естетична;
) функція охорони власності [2].
Ефективність ергонімія залежить від ступеня його відповідності картині світу і ціннісних орієнтирів потенційного покупця. Ця умова повністю виконується в назвах, що відображають особливості певного регіону. p align="justify"> Розглянувши теоретичний матеріал по першому розділі, ми прийшли до висновків: 1. Ономастика - це спеціальний розділ мовознавства, цілий напрям лінгвістичних досліджень, присвячене іменами, назвами, найменуваннями. 2. Ономастикою нази...
