торгова марка продуктової Лінії та продуктового ряду;
єдина торгова марка;
парасолькова марка.
Ці стратегії спрощують діференціацію продукту або службовцями індікаторамі его Походження. Розглянемо шкірно з ціх стратегій окремо. p align="justify"> Широко відомо, что марка одночасно є символом, словом, предметом та концепцією: символом - ТОМУ ЩО вона має багат граней и поєднує в Собі фігуральні символи - Емблеми, кольори, форми, упаковка, дизайн; словом - того, что назва марки підтрімує звуковими та письмовий інформацію на продукті; предметом - тому, что марка віділяє КОЖЕН продукт среди других; І, зрештою, концепцією, бо марка як будь-який символ надає свою ВЛАСНА значімість продукту, вона є его значення.
Стратегія В«марка продуктуВ» передбачає закріплення Певного имени за одним и Тільки одним продуктом, а такоже Виключно позіціонування. Результатом Такої стратегії є ті, что КОЖЕН новий продукт отрімує свое власне марочне ім'я, Яке захи Тільки Йому. Таким чином у компании з'являється портфель марок, Який відповідає портфелю ПРОДУКТІВ. Таку стратегію можна, Наприклад, спостерігаті в компании В«Procter & GambleВ». Умів реалізації цієї стратегії, Єдиним способом досягті Поширення марки є оновлення самого продукту.
Якими ж є перевага цієї стратегії? Вікорістовуючі практику кількох марок на одному прайси, компанія займає кілька функціональніх сегментів Із різнімі потребами та очікуваннямі и того отрімує велику консолідовану частко прайси: вона становится лідером категорії. Колі сегментах тісно пов язані, вибір однієї марки для одного товарі допомагає споживачам краще сприйматися Відмінності между різнімі продуктами. Стратегія В«продукт-маркаВ» широко вікорістовується інноваційнімі компаніямі, Які бажають раніше за других оволодіті ПЄВНЄВ позіцією на прайси. Така стратегія Дає можлівість компаніям перейматі на собі ризико на новіх ринках, а такоже передбачає, что Назва компанії, яка предлагает марку, залішається невідомою для громадськості и того надає фірмі значної свободи руху на новіх ринках, оскількі у випадка невдачі репутація компании НЕ постраждає. Наприклад, компанія В«UnileverВ» представлена ​​на абсолютно різніх СПОЖИВЧИХ ринках.
Недоліки цієї стратегії в основному економічні. Кожне Впровадження нового продукту - це такоже Впровадження Нової марки. При цьом, ВРАХОВУЮЧИ витрати на засоби масової ІНФОРМАЦІЇ у різніх секторах ЕКОНОМІКИ, необхідні значні інвестиції у рекламу та Просування. Більше того, продавці, які не бажаючих брати на себе ризико продаж неперевіреніх ПРОДУКТІВ, предлагают їх позбав у випадка Отримання вісокої маржі. p align="justify"> Збільшення марок ПРОДУКТІВ на прайси, обумовлення вужчий сегментацією, враховує самперед можлівість швидкої віддачі інвестіцій.
О...
