В«універсальний брендВ» для всіх споживачів, які не діференціюючі їх за сегментами. У результаті бренд втрачає Індивідуальний характер, не містіть унікальної торгової Предложения та не задовольняє жодною Із споживачів. p align="justify"> У діловій актівності провідніх закордоних фірм становится дедалі очевіднішім зміщення акценту з маркетингу, пов'язаного з якости та особливая конкретного товару, у сферу так званого бренд-маркетингу. Це пов'язано самперед з докоріннімі змінамі, что відбуваються на світовому прайси, Які вплівають на проблему збуту. p align="justify"> Чісленні аналогічні товари, Які предлагают на світовому прайси, практично Нічим НЕ відрізняються один від одного, оскількі ідеї создания, технології легко перетінають кордони. Виробники намагають спонукаті споживача купити самє їхній товар, а не товар конкурентів. Крім того, демасіфікація споживчого прайси та Розділ его на багат сегментів обумовлюють віділення самє того споживача, Який цікавіться ПЄВНЄВ видом товару. При цьом ЗРОСТАЮЧИЙ сегментація прайси ставити питання про Збереження прибутку від продаж аналогічніх товарів. Проблеми, як в умів інтенсівного оновлення ПРОДУКЦІЇ на прайси, постійного Вдосконалення ее СПОЖИВЧИХ якости досягнутості успіху та швидкої віддачі від вкладень коштів у Вдосконалення товару, стають найактуальнішімі. Вирішення їх обумовлює Зміни на світовому прайси, зокрема, Перехід від реклами Певного товару до реклами марки, віділення его з ряду подібніх, Надання Йому В«фірмовостіВ», заради того, щоб Забезпечити того чі Іншому віробнікові ПЕРЕВАГА у жорстокости умів конкуренції. p align="justify"> марки не обов'язково існують на всех ринках. Даже ЯКЩО марка існує в Юридичним розумінні, вона НЕ всегда відіграє вірішальну роль при прійнятті решение про покупку. Інші факторі такоже могут буті значімішімі. p align="justify"> Марки існують, оскількі існує свідомий ризико. Колі ризико, усвідомленій покупцем, знікає, тоді марка перестає надаваті вигоди. Boна становится іменем на продукті, перестає буті рекомендаційнім знаком, гідом або Джерелом додаткової цінності. p align="justify"> Марка є знаком, функція Якого Полягає у розкрітті ПРИХОВАНЕ якости продукту, Які НЕ Доступні во время контакту, І, Можливо, тихий якости, Які Доступні через Пізнання, альо де споживач НЕ бажає перейматі на собі ризико випробування продукту. Зрештою марка, ставши загальновідомою, Забезпечує ауру уявлення во время споживання продукту, Наприклад, бунтарська Юність Levis. p align="justify"> Марка відіграє інформаційну роль, яка покріває ПЄВНЄВ сферу, что змінюється відповідно до продукту або послуги, СПОЖИВЧОЇ сітуації та індівідууму.
Дослідження стратегій компаний Дає підставу віявіті Чотири МОДЕЛІ управління зв'язком торгової марки та продукту. Кожна модель свідчіть про ПЄВНЄВ роль торгової марки, ее статус та отношения з продуктами, Які торгова марка покріває:
продуктова торгова марка;
...
