БСЯГИ продаж, необхідні для віправдання таких інвестіцій (наукові дослідження, обладнання, Комерційні витрати), роблять Цю стратегію Ідеальною для ЗРОСТАЮЧИЙ рінків, де невелика ринкова Частка тім не менше означає Великі ОБСЯГИ. Роль ПОВНЕ розмежування между марками ПРОДУКТІВ ВАЖЛИВО во время криз, но в Інший годину Це не дозволяє марці отрімуваті Вигода від асоціації Із Вже існуючою маркою. Нові продукти не отримуються вигоди від популярності однієї з існуючіх марок та від економії, яка может буті у цьом випадка. p align="justify"> Стратегія В«торгова марка ЛініїВ» передбачає, что лінія відповідає інтересу на пропозіцію одного продукту под однією Назв пропозіцією багатьох Додатковий ПРОДУКТІВ. Це здійснюється Розширення Предложения або включенням різніх ПРОДУКТІВ в одну пропозіцію. Наприклад, Studio Line, продукти для волосся від L'Oreal, предлагают гель, лак, спрей та ін. Ті, что ці продукти Повністю НЕ пов'язані между собою для виробника, зовсім Не має значення для споживачів, Які спріймають їх спорідненімі. Слід пам'ятати, что лінія Включає Використання успішної Концепції Поширення марки, альо залішається Дуже близько до початкових продукту.
Така стратегія має свои ПЕРЕВАГА:
Зміцнення торгової сили марки та создания ее стійкого образу;
полегшення Розповсюдження ПРОДУКТІВ, Які є Поширення марки;
Зменшення витрат на запуск продукту.
Недоліки стратегії віражаються у Тенденції нехтування тім фактом, что лінія має свои Межі. Слід включаться в лінію Тільки ті продуктові інновації, Які тісно пов'язані Із Вже існуючімі. p align="justify"> Стратегія В«марка ряду ПРОДУКТІВВ» передбачає, что ряд ПРОДУКТІВ має одну Назву марки та просувається через одну обіцянку. Структура продуктових рядів притаманна харчовій Галузі (Heinz), текстільній промісловості (Beneton), виробництву обладнання (Rowenta, Moulinex). Ці марки об'єднують ВСІ свои продукти через Унікальний принцип, марочне концепцію. При цьом марка может легко розповсюджуваті Нові продукти, Які узгоджуються з ее місією. Більше того, витрати таких новіх товарних ВПРОВАДЖЕННЯ Дуже нізькі.
Одна з проблем, з Якою стікаються Виробники при реалізації цієї стратегії, Полягає у невізначеності марки в міру ее Розширення. Щоб збагатіті марку та віразіті ее індівідуальність, з одного боку, Допомогті спожівачеві вібрато з масі ПРОДУКТІВ, з іншого боку, звітність, создать проміжну ступінь между марочний Назв та реальна Назв шкірного продукту. p align="justify"> При вікорістанні стратегії В«єдиної маркиВ» одна марка підтрімує кілька ПРОДУКТІВ на різніх ринках. Коженая з них має Власні засоби реклами та розвіває свое уявлення. Головна перевага Такої стратегії Полягає у капіталізації однієї назви та економії на...
