ні на продукцію, будучи тим самим привабливим магазином для менш забезпечених верств населення, таких як пенсіонери, студенти та ін
Якість товару не поступається конкурентам, тому можна сказати, що в магазинах В«Про КейВ» можна придбати якісну продукцію за помірною ціною.
Частка ринку безперечно вище, ніж у решти конкурентів.
2.3 Аналіз споживачів
Для повного аналізу ринку необхідно провести аналіз потенційних споживачів. Для цього проведемо сегментацію споживчого ринку за віком (табл. 2.3) і охарактеризуємо цільової ринок (табл. 2.4). br/>
Таблиця 2.3
Сегментація споживчого ринку за віком
Вікові группиПрофіль сегментаОценка привабливості сегмента Діти Привабливий сегмент, крім того, є мотиваторами придбання дитячих товарів - починаючи від памперсів і закінчуючи іграшками, солодощами, які удосталь представлені в магазині Зростаюча кількість дітей є хорошим фактором розвитку дитячих товарів на довгострокову перспективу. -Підлітки Важливий сегмент ринку, тому що підлітки роблять великий вплив на членів сім'ї в рішеннях щодо покупок (у тому числі і медіатоваров), особливо у сім'ях з великим достатком. Можуть бути і самостійними покупателямі.-Молоді люди від 18 до 34 летРасполагают значною рухової здатністю. Тенденції: щодо пізніше вступ у шлюб, невелике домашнє господарство, важливість кар'єри для обох дорослих членів сім'ї. Головні споживачі продукції власного виробництва, медіатоваров-От 35 до 44 років Спосіб життя даного сегмента стає способом життя всієї країни щодо багатьох факторів. Витрачають багато грошей на продовольчі та непродовольчі товари, привабливі і як покупці медіатоваров. Більшість людей цього сегмента добре освічені, пріоритетним для них є самовдосконалення. Отримання нової інформації вважають необхідним засобом розширення кругозору. + Від 45 до 54 років Цей сегмент ринку постійно зростає. Ця група населення схильна до відносної економії, привабливі в більшій мірі як покупці продовольчої та непродовольчої продукції. + Пенсійний вік Люди цього віку розташовують великою кількістю вільного часу, але обмежені в коштах. Тому воліють економію в усьому, в тому числі і на продуктах харчування. Малопривабливі як покупці медіатоваров або продукції власного виробництва, більшою мірою активізуються під час проведення різних акцій, коли продукцію можна купити зі знижкою. -
Таким чином можемо уявити цільового споживача, на якого в першу чергу розрахована продукція торгової мережі В«Про КейВ» (табл. 2.4).
Таблиця 2.4
Характеристики цільового ринку (цільового споживача)
Рід деятельностіБізнесмени, мене...
