безпечується постійна готовність техніки до високоефективної роботи; підприємство має бути зацікавлене в тому, щоб товари не викликали у споживача негативних емоцій, не приносили йому фінансових втрат і збитків.
Проведення цілеспрямованої цінової політики - через ціни реалізуються кінцеві комерційні цілі, визначається ефективність діяльності всіх ланок виробничо-збутової структури підприємства, ціни забезпечують підприємству запланований прибуток і свідчать про конкурентоспроможність його товарної структури.
4. Функція управління передбачає організацію планування господарської діяльності підприємства та управління виробництвом:
Планування полягає в тому, щоб зменшити ступінь невизначеності і ризику в господарській діяльності і забезпечити концентрацію ресурсів на обраних пріоритетних напрямках розвитку.
Інформаційне забезпечення маркетингу - у процесі правильної систематизації та аналізу даних вкрай важливо розділяти всі фактори зовнішнього середовища на керовані, напівкерованих і некеровані, на підставі яких приймаються стратегічні рішення.
4.3. Комунікаційне забезпечення управління маркетингом дозволяє підприємству активно впливати на зовнішню і внутрішню середу. br/>
2.3 Організація маркетингу на підприємстві
Здійснення концепції маркетингу на підприємстві вимагає створення такої організаційної структури, яка б реалізувати цю концепцію. В даний час без системи маркетингових служб, що забезпечують ефективну роботу підприємства, виробникам важко вижити в конкурентній боротьбі. Кінцевою метою функціонування маркетингових служб є підпорядкування всієї господарської та комерційної діяльності підприємства законам функціонування ринку. Підрозділи служби маркетингу тісно пов'язані між собою. Кожне з них вирішує свої завдання, спрямовані на задоволення вимог споживачів.
Служба маркетингу може включати кілька підрозділів, що виконують різноманітні функції:
1) відділ аналізу ринку виконує:
- аналіз і прогнозування реальних і потенційних ринків збуту своєї продукції;
дослідження споживчих властивостей та конкурентоспроможності виробленої продукції;
дослідження структури, складу та організації збутової мережі, що обслуговує даний ринок;
розробку пропозицій щодо створення принципово нової продукції;
2) відділ реклами і стимулювання попиту виконує:
- розробку стратегії реклами по кожному товару і плану проведення рекламних заходів;
організацію участі у виставках;
- розробку пропозиц...
