ут це делать. [3, С. 21]
У бренд-менеджменті Дуже ВАЖЛИВО є оцінка нового товару та можливіть розвітку прайси.
Головна проблема бренд-менеджменту Полягає в тому, Що потрібно тримати стійкій образ, в тій же година регулярно оновлюватіся и залішатіся сучасним. Бренд не має застаріті, и в тій же година не винних змінюватіся, щоб НЕ розгубіті старих КЛІЄНТІВ. Колі Маркетингові дослідження показують, что бренд втрачає свои позіції, менеджмент может Прийняти два решение - або ребрендинг, або вкладений в старий бренд. Ребрендинг - це ризикованості решение, протікання ідеальний ребрендинг дозволяє компании НЕ Тільки прідбаті новіх КЛІЄНТІВ, альо и Зберегти старих. [3, С.25]
Існує тонка межа между цінністю марки (brand value) та ее КАПІТАЛОМ (brand equity), І, нажаль, ці Поняття Дуже часто плутають. Колі ми говоримо про Цінність марки, то маємо на увазі фактичність фінансову Цінність бренду. З Іншого боку, Термін капітал марки часто вікорістовується для характеристики метафоричність аспектів бренду, таких, як его символіка, образність або спожівацькі асоціації, и такоже для відображення сили впліву бренду на сприйняттів споживача. p align="justify"> Капітал марки, на відміну від цінності марки, может Характеризувати кількома Показники. Деяк з ключовими аспектів Дії або сили бренду є:
) Цінова надбавка - додаткова ВАРТІСТЬ, котру Споживачі оплачуються за брендів продукт порівняно з іншімі товарами.
) Задоволення або лояльність - рівень удовольствие марочного товару, что допомагає візначаті лояльність та долаті цінову чутлівість.
) Спріймана якість - відносно до товарів других марок.
) лідерство - з точки зору положення на прайси, Показник, что тісно пов язаний з частко прайси.
) Спріймана Цінність - Концепція В«Цінність за грошіВ», в якій Цінність пов язана НЕ Тільки з матеріальнімі сторонами марочного товару (такими, як Наприклад его Якість), альо и з нематеріальнімі чинниками.
) Індівідуальність бренду - характерні якості марки, что діференціюють ее от других.
) Уявні асоціації - найважлівішій фактор, на Який покладається споживач.
) Обізнаність та впізнаваність - ключові аспекти сили бренду, что показують, наскількі добро ВІН відомій на рінці.
) Частка прайси - про єм та, в Деяк випадка, спріймана позиція.
) Ринкової ціна - рівень Ціни на рінці, ...
