ня, персонал, фінанси і т.д. p align="justify"> Таким чином, міжнародний маркетинг може розглядатися як один з етапів розвитку маркетингової діяльності компанії. Це більш широке поняття, ніж національний маркетинг, специфіка якого визначається необхідністю врахування великої кількості факторів, що впливають на підприємство на закордонних ринках. Потрібен більш глибоке розуміння соціально-економічних і національно-культурних умов, що склалися в конкретних країнах відмінностей у розумінні рекламних звернень, споживчої поведінки. Відповідно виникають відмінності в організації збуту, зберігання, транспортування товарів, митного регулювання і т.д. p align="justify"> Кожен наступний етап, представлений в таблиці 2, є більш складною формою маркетингової діяльності і означає більш високу ступінь інтернаціоналізації фірми. p align="justify"> Експорт товару дозволяє розширювати межі внутрішнього ринку, але при цьому фірма переносить за межі національних кордонів свою маркетингову практику, вносячи мінімальні корективи. У процесі розвитку експортного маркетингу відбувається ускладнення маркетингової функції фірми, в основному у зв'язку з вивченням зарубіжного ринку, адаптацією товару до вимог зарубіжних споживачів. При експортному маркетингу виробництво розташовується в країні фірми, там же знаходяться джерела ресурсів. Міжнародний маркетинг є більш складним у порівнянні з попередніми етапами, так як пов'язаний не тільки зі збутом продукції, але також охоплює постачання необхідними ресурсами в міжнародному масштабі, виробництво товару може розташовуватися як у стані базування, так і за кордоном. Глобальний маркетинг характеризується тим, що на поки що розвитку фірма розглядає весь світ в якості єдиного ринку збуту і фокусує увагу на спільності поведінки споживачів. p align="justify"> Багато фірм починають займатися експортною діяльністю в пошуках додаткового прибутку. Однак цей мотив є не єдиним. Експортна діяльність фірми може бути ініційована цілою низкою факторів, так званих мотивів початку експортної діяльності фірми. Це рушійні сили, завдяки яким фірма починає експортувати свою продукцію з меті використовувати або розвинути наявні ресурси так, щоб були досягнуті довгострокові і/або короткострокові цілі компанії. p align="justify"> Мотиви початку експортної діяльності компанії, перераховані в табл. 2, поділяються на дві категорії: активні і реактивні. p align="justify"> Активні мотиви початку експортної діяльності - це зовнішні або внутрішні стимули, які спонукають компанію вживати активні дії, основані на бажанні менеджерів використовувати наявні конкурентні переваги або відчиняються ринкові можливості.
При використанні реактивних мотивів початку експортної діяльності фірма займає пасивну позицію і лише реагує на погрози, що виникли в її внутрішній або зовнішньому середовищі, пасивно пристосовується до них, змінюючи з часом свої види діяльності.
Таблиця 2 - Основні мотиви поч...
