зображеннями є потужним інструментом впливу соціальної реклами.
Інший важливий спосіб - руйнування одних поведінкових стереотипів та створення інших. Наприклад, під впливом сучасного кіно та комерційної реклами багато автолюбителів вважають, що висока швидкість автомобіля дарує відчуття польоту і свободи. Цей стереотип руйнується в соціальній рекламі: Перевищуючи швидкість, ти не знаходиш свободу, а втрачаєш її.
Одним із способів впливу на аудиторію є подання альтернативи. Так, наприклад, проблема алкоголізму може бути по-різному реалізована в соціальній рекламі. За даними психологічних та соціологічних досліджень, в соціальній рекламі, спрямованої на придушення вад суспільства (алкоголізм, наркоманія, куріння), вважається ефективніше та, що не оголює непривабливу сторону пороку, а показує альтернативу - щасливу, здорове життя без цієї проблеми. Відомо також, що відомості, пов'язані з позитивними емоціями, запам'ятовуються приблизно в два рази краще, ніж відомості, підкріплені негативними емоціями.
Як правило, соціальна реклама охоплює небудь проблему в цілому, або приватні її прояви, причому, чим конкретніше проблема, тим яскравіше і зрозуміліше соціальна реклама. Наприклад, в проблемі безпеки дорожнього руху можна легко виділити проблему перевищення швидкості при їзді на автомобілі.
Творцями соціальної реклами успішно і різнопланово використовують звернення до авторитету. Зустрічаються зображення відомих людей - письменників, поетів, діячів мистецтва, наприклад, в місті Волгограді, закликають народити третю дитину, яка неодмінно буде талановитий: Вони народилися третіми ... Антон Павлович Чехов, великий російський письменник, Шарль де Голль, перший президент Франції .
Щоб підкреслити особливу важливість проблеми, нерідко використовуються статистичні дані: Тільки 6,6% сімей в Росії мають трьох і більше дітей! З додатком! або Зупинись, ти не залізний. Від алкоголізму страждають 2 мільйони росіян і так далі.
Одним із способів безпосереднього впливу на аудиторію є створення цілісної картини за допомогою однієї деталі. Наприклад, плакат із зображенням м'яча, викотився на дорогу. Створюється відчуття небезпеки на рівні інтуїції і передбачуваності подальших подій: зараз за ним побіжить дитина і опиниться на дорозі в небезпечній ситуації.
Часто використовується приховане спонукання до дії - спосіб, що межує з маніпуляцією. Наводиться певний факт дійсності, як правило, вимагає однозначного розуміння і прийняття рішення: ...
