Лікарням не вистачає найпростіших речей! .
Існують деякі лінгвістичні засоби, що використовуються в соціальній рекламі. Використання конструкцій з НІ і заперечень, традиційно вважається малоефективним в рекламних технологіях, проте такий прийом впливу все ще залишається популярним у сучасній соціальній рекламі: Скажімо наркотикам НІ! Майбутнє починається зараз. Країна без наркотиків .
Часто зустрічається прийом впливу - метафора. Сапери помиляються тільки один раз. Не будь сапером - використовуй презерватив! . Тут людина, що не використовує презерватив, зіставляється із сапером. І той і інший ризикують життям, різниця лише в тому, що для сапера це професія і ризик виправданий, а для першого - це забава і примха, яка може коштувати життя.
Використання знеособленого ми : Збережемо місто чистим! . Подібний прийом служить для створення відчуття єдності, використовується для консолідації суспільства і зусиль всіх його членів для боротьби з проблемою.
Використання прислів'їв і приказок: Навчання світло! , Бігом до школи! . Або моделі прислів'я чи афоризму: Багато вина - мало розуму , Втративши голову , за волоссям не плачуть!
Таким чином, соціальна реклама за способами дії схожа з комерційною. Вона також впливає як на емоційний, так і на раціональне сприймання аудиторії. Специфіка полягає в різних цілях, переслідуваних соціальної та комерційної рекламою. Соціальна реклама прагне привернути увагу і сформувати певне ставлення суспільства до соціальних і державних проблем, а мета комерційної реклами - формування сприятливого ставлення цільової аудиторії до товару чи послуги, стимулювання придбати цей товар або використовувати відповідну послугу. Прийоми впливу в соціальній рекламі можуть вивчатися на стику лінгвістики, психології та соціології. Виявлення способів впливу може носити прикладний характер і використовуватися як дослідниками реклами, так і її творцями.
В
1.5 Подібні проекти
В
Інформаційна соціальна реклама - це значимий вид реклами в нашому житті. Вона привертає увагу до дуже важливих проблем суспільства, до соціальних програм і можливостям їх вирішення. Головне в цій рекламі - наявність зворотного зв'язку. Якщо точн...
