ування. p align="justify">. Подолати бар'єр недовіри до предмета реклами та сформувати у споживача певні знання про рекламований товар (фірмі). p align="justify">. Порушити у споживача позитивні емоції і певне доброзичливе ставлення до товару (фірмі). p align="justify">. Перетворити прихильність в перевагу товару (фірми). p align="justify">. Створити умови для переходу від переваги до вступу в контакт з рекламодавцем, до покупки, а потім і до повторної купівлі (повторному зверненню до фірми). p align="justify">. Прагнути зробити багатьох споживачів своїми постійними покупцями (клієнтами). p align="justify">. Стимулювати збут товарів (послуг), прискорювати товарообіг, вести пошук вигідних партнерів. p align="justify">. Сформувати в інших фірм думку, що вони можуть мати у вашій особі надійного партнера. p align="justify">. Надавати споживачу допомога у виборі товарів (послуг, фірм), в його соціальній, політичній, моральної орієнтації. p align="justify">. Постійно пам'ятати, що ваші витрати на рекламу повинні окупатися через збільшення збуту, прибутку, зростання іміджу, реалізацію соціальних цілей і т.д.
Розглянуті постулати виступають як основа для визначення основних функцій і завдань реклами.
До основних функцій реклами можна віднести:
- інформативну;
- комунікаційно - психологічну;
- стимулюючу;
- селективну.
Інформативна функція реклами полягає в тому, що реклама заявляють про існування товару, послуги, організації, фірми, певної особи чи явища, дає розгорнуті характеристики про їх природу, відмінні властивості, переваги та якісних особливостях. Тут простежується взаємозв'язок з першими двома і 8-й рекламними заповідями Інформування споживачів у сучасних умовах може відбуватися за допомогою численних способів передачі інформації, що включають найпростіші і традиційні, а також способів, заснованих на використанні сучасних інформаційних технологій. p align="justify"> Комунікаційно-психологічна функція реклами найчастіше починає діяти відразу після початку впливу інформативною. Як тільки споживач у ході тих чи інших комунікацій з рекламодавцем або посередниками отримав початковий обсяг інформації про товар, реклама може здійснювати на нього визначений психологічний вплив для подолання бар'єру недовіри до предмета реклами, здійснення спонукання до розвитку потреб у нових формах комунікацій і до реалізації певних дій (більш повне ознайомлення з предметом реклами, здійснення порівнянь, отримання консультацій, з'ясування умов покупки і т.п.). Психологічний вплив увазі звернення до почуттів споживача, формування певних самооцінок, устремлінь, установок (2, 3, 4, 5-а заповіді). Термін В«комунікаціяВ» є похідним від латинського...
