communicatio - пов'язую, роблю загальним. Цей термін набуває науковий сенс приблизно на початку XX століття. У сучасних дослідженнях під поняттям В«комунікаціяВ» мають на увазі соціально обумовлений процес передачі і сприйняття інформації, в тому числі і рекламної, в умовах міжособистісного, групового та масового спілкування з використанням різних каналів і засобів. У трактуванні поняття комунікації можна виділити три основні підходи:
- У найзагальнішому вигляді під комунікацією розуміється засіб зв'язку будь-яких об'єктів матеріального світу. До такого типу комунікації відносяться суспільно обумовлені форми комунікації від транспорту до водопроводу включно.
- В іншому випадку під комунікацією розуміється передача інформації від людини до людини. Така форма комунікації представляє собою спілкування і має більш складну природу, ніж форма, що є простим засобом зв'язку.
- Під комунікацією розуміється також така передача і обмін інформацією, яка має на меті не саму цю передачу, а вплив на масу людей, суспільство за допомогою цієї інформації. Здійснюючи цю форму комунікації, реклама постає перед нами як складний соціальний процес впливу на великі маси людей.
Стимулююча функція, як правило, реалізується, коли потреба вже хоча б частково усвідомлена і реклама здійснює постійне нагадування, спонукання до дії, вступу в контакт, придбання, покупці. Стимулюючий вплив на покупця може мати своїм наслідком і реалізацію кінцевих цілей реклами - досягнення певних комерційних і соціальних результатів (5, 6, 7-а заповіді). Маркетингові комунікації настільки тісно переплітаються, що досить часто їх роздільне розгляд виступає в більшій мірі як штучний прийом. Так, абсолютна більшість рекламних акцій в тій чи іншій мірі спрямоване на стимулювання продажів. З іншого боку, заходи стимулювання збуту практично неефективні без відповідного рекламного супроводу. p align="justify"> Селективна функція є доповненням і продовженням інформативної функції реклами. На основі широкого інформування споживача вона дає йому змогу краще орієнтуватися в широкому асортименті наявних ринкових пропозицій і здійснювати свій вибір на основі власних інтересів і установок на придбання, покупку, контакт (9-а заповідь). Виконуючи цю функцію, реклама часто допомагає споживачеві вибрати той товар, який відповідає його потребам, смакам, звичкам, можливостям і т.д. При цьому можна говорити про вибір з широкого асортименту товарів різних виробників (мимовільна селекція) і про вибір, який ініціюється одним рекламодавцем, наприклад рекламі моделей телевізорів конкретної марки для кухні, вітальні, автомобіля (спрямована селекція). Для реалізації даної функції рекламодавці часто докладають значних зусиль, доводячи до відома споживачів якісні та цінові характеристики різних товарних м...
