при диверсифікації ризиків і хеджуванні).
9) Дайте характеристику політиці цінової дискримінації
Цінова дискримінація - збільшення прибутку фірми за допомогою встановлення неоднакових цін для різних споживачів.
Щоб цінова дискримінація стала можливою, необхідна реалізація 3 умов:
1. Існування різних індивідуальних кривих попиту у різних споживачів (в силу різної еластичності попиту деякі покупці будуть продовжувати купувати товари за такими цінами, які відлякають інших)
2. Наявність можливості розділити групи споживачів з різними кривими попиту (у фірми повинен матися якийсь практично реалізовані спосіб відокремити тих, хто готовий платити дорого, від тих, для кого головне - низька ціна)
3. Замкнутість споживчих груп (ті, хто купує продукти задорого, не повинні мати можливості купити їх же дешевше)
Існує кілька різновидів цінової дискримінації:
· Цінова дискримінація I ступеня (аукціон) передбачає продаж одиниці товару за ціною її попиту, тобто за максимальною ціною, яку споживачі готові заплатити за кожну одиницю даного товару. Прибуток досягає небачених масштабів, тому що
o Кожен покупець сплачує максимальну ціну, яку він здатний заплатити
o Збільшується число покупців
· Цінова дискримінація II ступеня («купуєш більше - платиш менше») - ситуація, коли монополіст продає товари за різними цінами, але при цьому кожен, хто купує однакову кількість одиниць товару, платить одну і ту ж ціну. Найбільш популярні версії:
o Знижки з кол-ва (ціна зменшується залежно від розмірів разової покупки) («3 +1»)
o Кумулятивні знижки (ціна уменьш. пропорційно обсягу закупівель, здійснених за певний період (місяць, рік ...)
o Часткові знижки (ціна уменьш. при придбанні більшої частки товарів у постачальника (оптовики)
· Цінова дискримінація III ступеня («бідні платять менше») полягає в тому, що виробник продає товари різним покупцям за різними цінами, проте кожна одиниця товару , продавана даному клієнту, завжди має одну і ту ж ціну. (Знижена плата за проїзд для студентів, пенсіонерів, знижки на нічні дзвінки і т.д.)
Наслідки цінової дискримінації:
. Веде до розширення випуску продукції і до більш повного задоволення споживачів в ній.
. Збільшує дохід і прибутку монополіста.
. У середньому покупці платять при цінової Дискр. більше, ніж без неї.
10) Двоступеневий тариф
Двоступеневий тариф застосуємо для фірм зі знижується кривою витрат. Йдеться про галузі з великими постійними витратами і низькими граничними витратами. Так виглядає, наприклад, бізнес телефонних компаній, змушених витрачати величезні гроші на підводку комунікацій до кожного абонента і на будівництво телефонних станцій. Зате обробка кожного доп. дзвінка майже нічого не коштує.
Загальний вигляд ...
