usand) - вартість охоплення реальної (певної дослідженнями) тисячі представників читацької, глядацької або слухацької аудиторії або населення в регіоні поширення даного ЗМІ. Вартість одного рекламного повідомлення в конкретному медіаканалах залежить від формату, кольору, місця, програми, імені та інших факторів. Це, насправді, не вартість різнобарвною картинки на обкладинці журналу, а ціна контакту з клієнтом. Одиницею її виміру якраз і є показник СРТ (cost per thousand, «ціна за тисячу»), тобто скільки грошей треба заплатити рекламному агентству (TV-каналу, газеті, радіо), щоб, наприклад, тисяча людей була підкорена стійкістю « ; TV-парку » до впливу дистильованої води. Саме СРТ є тією «умовної валютою», в якій у всьому світі прийнято порівнювати газету, журнал чи телепрограму при покупці її як носія реклами. Що слід зібрати, щоб «перемішати», «посолити» і «приготувати» СРТ? Беремо конкретний медіаканал, наприклад газету, вважаємо середня кількість читачів на один випуск (цифри краще брати з досліджень, тому що просто тираж не відображає феномена читання однієї газети кількома людьми). Якщо ми розміщуємо рекламу один раз в одному випуску однієї газети, то СРТ дорівнює відношенню всіх ваших грошей, вкладених в це розміщення, до середнього кількості читачів одного випуску цієї газети (в тисячах), наприклад, 10 000 доларів: 2500=4 долари. ( gross rating points) - сумарний рейтинг, він же улюблений інструмент вітчизняного медіапланування. Він являє собою відсоток населення, підданий рекламному впливу або, іншими словами, загальну масу цього впливу. Наприклад, за тиждень: чотири ролики по двадцять рейтингів - вісімдесят GRP; п'ять роликів по десять рейтингів - п'ятдесят GRP. Загальний тижневий GRP: 80 + 50=130. На професійному жаргоні замовлення клієнта може звучати так: «Хочу купити три тисячі GRP на телебаченні». TRP (target rating point) - це сумарний рейтинг, але не для всієї аудиторії, як GRP, а лише для цільової групи. Share of Audience Rating показує частку тих, хто дивиться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарному рейтингу всіх програм. Користь від цього показника незаперечна: можна порівнювати дві програми, що виходять в принципово різний час дня, тижня або року. Тому у вимірах аудиторії, як правило, враховується і середній рейтинг, і частка. Про популярність програми (каналу) слід судити за обома показниками. Стабілізація чи зниження рейтингу при зростання частці аудиторії може відображати загальну позитивну динаміку популярності програми. (Opportunity to see) - «можливість побачити», тобто кількість разів (у тисячах), яке дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (сприйнятим). Це базове поняття, що лежить в основі концепції медіапланування та вимірювання аудиторії (знаючи OTS, можна припустити кількість людей, які бачили вашу рекламу). Його модальність зумовлює і метод вимірювання. Наприклад, для телебачення вона вимагає вимірювати число людей, що дивилися програму - носій реклами, а не оцінку їх інтересу до неї або до самому рекламному ролику. Коли використовується кілька (більше одного) рекламного звернення або більше одного ЗМІ, OTS еквівалентно сумі рейтингів у тисячах для всіх повідомлень (сумі GRP). Цей показник служить також для порівняння кількості контактів, які досягаються в різних кампаніях. При плануванні рекламних акцій не зайвим буде ще раз згадати про цільову аудиторію. Чим б...
