align="justify"> Розглядаючи феномен корпоративної преси стосовно Білорусі, перш за все, слід звернути увагу на кількість компаній, які в тому чи іншому вигляді випускають (а правильніше сказати? «тепер випускають») власні видання. Воно росте. А це явна ознака того, що зростає і попит на корпоративні видання.
Питання про необхідність видавати корпоративні ЗМІ зазвичай виникає, коли компанія досягає певного віку. Саме вік визначає готовність компанії до більш глибоке опрацювання власної системи корпоративних комунікацій, в тому числі і до постановки питання про нові каналах комунікації.
До моменту появи корпоративного ЗМІ (або декількох різноспрямованих КСМІ) у компанії, як правило, вже сформована система управління? як внутрішнього, так і управління взаємовідносинами з клієнтами. У цьому випадку концепція корпоративного ЗМІ вибудовується відповідно з уже наявними стандартами.
Ще одна точка відліку? зростання чисельності персоналу (якщо мова йде про внутрішньокорпоративному ЗМІ). У разі, коли керівництво не має можливості особисто контактувати з кожним співробітником в щоденному режимі, завдання комунікації всередині компанії? особливо в частині постановки завдань і централізованого інформування персоналу про поточні цілях і зміни в компанії? вельми успішно вирішує корпоративне видання.
Якщо говорити про корпоративних виданнях в цілому, то момент їх виникнення тісно пов'язаний із становленням бренду, оскільки сам факт випуску компанією подібного видання для ключових клієнтів і партнерів підкреслює імідж компанії як відповідального партнера.
Чому все ж відбувається зростання корпоративних видань, крім того, що компанії намагаються випускати свої корпоративні ЗМІ? Перш за все це відбувається з розвитком промисловості, економіки країни, все більшим розумінням власниками і менеджерами компаній серйозних можливостей корпоративної преси.
З недавнього часу КСМІ стали займати все більш важливе місце в системі білоруських засобів масової інформації та в системі комунікацій величезної кількості підприємств, фірм, установ. Не дивно, що до них почали проявляти пильний інтерес не тільки представники бізнесу, а й представники влади, різних громадських організацій.
Сьогодні попит на КСМІ зростає безпосередньо з боку бізнесу, влади і громадянського суспільства. «Матеріально» це виразилося, перш за все, в бурхливому кількісному і якісному зростанні корпоративних видань, у створенні регіональних організацій, що об'єднують «корпоративників», у проведенні безлічі конкурсів, конференцій, семінарів та тренінгів за участю значної кількості представників КСМІ. Можна сміливо стверджувати, що в даний час активно формується професійне співтовариство «корпоративників», особлива соціальна група, об'єднана спільними професійними інтересами (і перебуває «на перетині» журналістського і PR-спільнот, що обумовлено специфікою КСМІ). У зв'язку з цим «корпоративщики» отримують можливість періодично спілкуватися один з одним, обмінюватися досвідом і підвищувати свою кваліфікацію.
Проте негативні тенденції, пов'язані з настанням фінансової кризи восени 2008 року, не обійшли стороною КСМІ. Корпоративна преса, пов'язана «кровними узами» з конкретними комерційними компаніями і цілком від них залежна, зазнала дуже серйозну дію кризи. У найважчому стано...
