кламної кампанії доцільно здійснювати в певній послідовності.
У цьому процесі можна умовно виділити наступні етапи:
1. Визначення об'єкта рекламування, проведення рекламно-маркетингових досліджень. На високу ефективність рекламної кампанії можна розраховувати тільки в тому випадку, якщо вона підготовлена ??на основі даних рекламно-маркетингових досліджень, насамперед на детальному і всебічному вивченні об'єкта рекламування, характеристик і потреб пеленою аудиторії, стану ринку, дій конкурентів.
Таке дослідження, попереднє рішенням про проведення рекламної кампанії, має стати базою для обгрунтування її доцільності. На цьому етапі треба дати чітку відповідь на питання, для чого вона проводиться.
Перед початком рекламної кампанії необхідно провести і медиаисследования: зібрати і проаналізувати інформацію про газетах, журналах, теле-і радіопередачах і каналах та інших медіа. Це необхідно для правильного вибору засобів розповсюдження реклами.
Розробники професійної рекламної кампанії обов'язково звертаються і до результатів попередньої рекламної діяльності фірми. Аналіз ефективності рекламних повідомлень, їх окремих елементів, віддачі від обраних каналів поширення реклами дає можливість уникнути повторення нерезультативних рішень і скористатися позитивним досвідом.
До аналітичної підготовці рекламної кампанії відноситься і вивчення плану маркетингу організації, оскільки від маркетингової стратегії фірми залежить постановка мети рекламної кампанії.
. Формулювання мети рекламної кампанії. Мета рекламної кампанії повинна точно відповідати маркетингової стратегії фірми. Залежно від неї мета може бути комунікативної, іміджевої або поведінкової.
Мета реклами формулюється на основі даних рекламно-маркетингового аналізу, оскільки точна і обгрунтована формулювання мети реклами неможлива без знання специфіки товару, ринку, конкурентного середовища, споживачів і пр. Формулювання мети має бути конкретною і однозначною, по можливості, вираженої кількісно. Бажано при формулюванні мети рекламної кампанії вказати час, за який мета повинна бути досягнута. Мета у рекламної кампанії повинна бути одна. При описі цілей рекламної кампанії в термінах економічної ефективності треба враховувати, що на результат буде впливати не тільки рівень проведення самої рекламної кампанії, але і ряд інших факторів. У тому числі споживчі якості продукту та послуги, ціна, активність конкурентом, організація продажів, сервіс та ін Постановка мети - один з найбільш відповідальних етапів рекламної кампанії. Як правило, вона визначається в результаті спільної роботи рекламодавця і рекламного агентства і формулюється в брифі - завданні, яке ставить рекламодавець перед агентством.
. Визначення бюджету рекламної кампанії. Бюджет рекламної кампанії визначається рекламодавцем і узгоджується з розробниками реклами - представниками рекламного агентства.
. Визначення творчої рекламної стратегії та ідеї реклами. Розробка рекламних матеріалів та заходів. На цьому етапі спочатку формулюють - творчу рекламну стратегію, тобто визначають стрижневу думка рекламної кампанії. позиціонують об'єкт реклами.
Як зазначалося раніше, творча рекламна стратегія повинна відображати мету рекламної кампанії і форм...
