улюватися на основі глибокого вивчення особливостей цільової аудиторії, її потреб і мотивів покупки, а також аналізу рекламованого товару, його переваг перед конкурентами.
Основна думка рекламної кампанії «червоною ниткою» повинна проходити через всі рекламні повідомлення, рекламні видання і заходи, через всі елементи реклами: заголовки, рекламні аргументи, візуальні образи та ін Основну думку рекламної кампанії формулюють у вигляді гасла (слогану). Далі для творчої рекламної стратегії здійснюють пошук адекватної, оригінальною і ефективною художньої форми - рекламної ідеї. Єдина ідея реклами, втілена в ілюстраціях, тексті, музиці і т.д., як і творча рекламна стратегія, має бути присутня у всіх рекламних зверненнях. Після визначення творчої рекламної стратегії і рекламної ідеї розробляють рекламні послання, рекламні матеріали та заходи. Вони повинні бути не тільки підпорядковані одній творчій стратегії, а й мати загальне оформлення (одну гаму кольорів, шрифтів, загальних героїв, один слоган, однакову композицію і пр.) і разом складати єдине ціле.
. Тестування рекламних звернень. Розроблені рекламні матеріали тестують, перевіряють можливу ефективність основної ідеї та окремих елементів рекламного оголошення. При необхідності рекламні звернення і окремі складові рекламної кампанії коригують. Тестування проводять за допомогою опитування невеликих груп споживачів або методом «експертних оцінок» (оголошення оцінює група експертів, виставляючи їм відповідні бали). В результаті тестування, як правило, з кількох альтернативних варіантів творчих рішень вибирають найкращий.
. Виробництво рекламоносіїв. Після того як відібрані остаточні варіанти звернень, здійснюється виробництво реклами (макета оголошення в пресі, аудіо - та відео - спота, рекламної поліграфії тощо).
. Медіапланування. Практика показує, що в більшості випадків на розробку і виробництво рекламних продуктів фірми витрачають близько 10 - 15% свого рекламного бюджету, а на їх розміщення в ЗМІ - близько 85-90%. Тому успіх рекламної кампанії, її рентабельність в значній мірі визначається саме правильним вибором засобів передачі рекламного звернення і оптимальним планом їх використання.
Основними факторами, що впливають на вибір тих чи інших рекламних засобів, є мета реклами, специфіка рекламованого продукту, характеристики цільової аудиторії, регіон розповсюдження реклами, стан ринку, рекламна діяльність конкурентів, характеристики засобів поширення бюджету, необхідний охоплення цільової аудиторії та частота контактів. Головним завданням медіапланування є донесення рекламного повідомлення до максимально можливого числа потенційних покупців з мінімальними витратами в рамках виділеного бюджету.
. Складання кошторису витрат на рекламу. Кошторис-етоплан фінансування певних рекламних заходів. На цьому етапі підраховують можливі витрати на окремі рекламні заходи, визначають загальну орієнтовну вартість рекламної кампанії. Потім отриману порівнюють з реально виділеної, тобто узгоджують потреби в рекламі з реальними можливостями. Якщо виділених коштів виявляється недостатньо, то проводять коректування кошторису та плану заходів. Можна, наприклад, зменшити періодичність розміщення реклами, площа публікації, час трансляції, змінити видання і т.д.
. Закупівля місця і часу в засобах поширення рекла...
