до дванадцятої башти. Там Сарінус тримає винний льох. Зазирни туди. До побачення! »[18, c.1]
Винахід друкарського верстата Іоганном Гуттенбергом в 1450 році. Дана подія стала відправним пунктом в історії не тільки реклами, але і всього друкарського виробництва. Якщо раніше кожен рекламний текст уявляв собі ручну роботу, а виробництво декількох екземплярів було трудомісткою роботою, то друкарський верстат дозволив спростити цей процес. Перше друковане оголошення англійською мовою з'явилося в 1476 р. 1622 року реклама отримала потужний стимул у вигляді почала виходити перша газети англійською мовою «Weekly news».
Можна помітити разючу зміну стародавніх рекламних текстів і повідомлень часів середньовіччя. Якщо в античності тексти носили чисто інформаційний характер, то в середньовіччі вони в надлишку містили сумнівну інформацію в прикрашеною формі. Природним продовженням розвитку подій стало створення в 1657 році професійно організованого рекламного журналу з назвою
«The Public Adviser» («Громадський консультант»). Перший номер датований 19-26 травня 1657, він складався з 16 сторінок in octavo. Провідні позиції в номері займали повідомлення про підготовлювані до відходу кораблях, їх водотоннажності, прізвищах капітанів, цінах на такелаж. За ними слідували звернення до лондонців набувати новомодні колоніальні товари, в першу чергу - кава. Там також були оповіщення про розшук втікачів слуг, що загубилися собак і кішок, втрачених речах з надією на їх повернення власникам. Наприклад: «У четвер вночі, 9 серпня, загубився негреня, близько 9 років, волосся кучеряве, у сірій куртці - в парафії церкви св. Миколая. Якщо хтось повідомить про нього відомості містеру Беркер (адреса), він буде винагороджений за зусилля ». Пізніше в Лондоні в газеті «The Public Advisor» з'являється рекламний текст, яскраво відображає дух тієї епохи: «У Варфоломіївську проїзді, із зворотного боку Старої біржі, знаходиться напій, іменований кави, який дуже корисний і цілющий, володіє безліччю достоїнств, включаючи закриття зубних тріщин, допомагає травленню, Підіймає дух, покращує слух, допомагає при очних хворобах, застуді, кашлі, туберкульозі, головного болю, пухлинах, подагрі та багато іншого. Продається вранці і о 3 годині дня по полудня ». У французькій «Gazette» одні з перших оголошень виглядали так: «Все ще триває друкування великий чудовою Біблії в 9 томах на восьми мовах, хоча вона підготовлена ??до видання вже більше року тому. Ми запрошуємо всі нації взяти участь у цьому виданні і цілком сумлінно можемо запевнити їх, що вони залишаться не менше задоволені виданням, ніж сибарити найпрекраснішим бенкетом, обіцяним за рік вперед »,« Нинішня посуха сприятливо вплинула на якість мінеральних вод. Тут найбільш відомі мінеральні води Форже. Тридцять років тому майстерний лікар Мартін ввів їх у вживання, а потім публіка полюбила їх. Нещодавно королівський лейб-медик Бувар, пізнання, досвід і правдивість якого, гарантують справедливість його висновків, вельми високо відгукнувся про ці води і радив Його Величності пити їх в якості профілактики. Весь двір пішов за прикладом короля ». [12, c. 71]
В цілому, до кінця XVIII століття рекламна справа набуває вельми прибутковий характер. У більшості європейських країн існують спеціалізовані рекламні видання, які все більш диференціюються за тематикою оголошень. У Франції продовжує виходити «Affiche» ...
