изно позначена (дівчата до 25 років, доходи вище середнього, які цікавляться дорогими прикрасами).
. Проведення глибокого аналізу рекламованого об'єкта. Приступаючи до написання тексту, копірайтер повинен ясно представляти, з чим він має справу. Це необхідно для того, щоб грамотно представити достоїнства товару і тактовно промовчати про недоліки.
. Третій етап з'єднує в собі результати попередніх. На цьому етапі фахівець вибирає стиль, в якому буде написаний текст, мовні засоби, форму звернення. Природно, всі вищевказані кошти повинні бути близькі потенційному споживачеві. Немає сенсу висловлюватися високохудожнім мовою, якщо ми продаємо компресори. Тут було б доречно використовувати сухі факти і справжню інформацію.
. Складання схеми тексту реклами, позначення якорів (ключових слів). Зазвичай схема складається з аркуша паперу поділеного на дві частини. У лівій частині розташовуються структурні елементи тексту, а в правій - якоря і варіанти розміщень якорів.
У рекламному повідомленні не варто використовувати такі слова як «найкращий», «чудовий», «неповторний», «унікальний». Дані слова набридли читачеві й викликають певну недовіру.
Рекламний текст залежить від двох чинників: характеристики товару і споживача. Товар визначає образ повідомлення: гумористичний, професійний, а споживач визначає мову і стиль. Наприклад, реклама напою Pepsi завжди яскрава, емоційна, динамічна, тому що образ товару життєрадісний, а цільова аудиторія - молодь. Реклама ж годинника Omega буде вже зовсім інший, тому що закладені в товар цінності будуть істотно відрізнятися від цінностей Pepsi.
Рекламний текст - це багатостороння система, з безліччю особливостей, правил і зв'язків. Для створення успішного рекламного тексту потрібно враховувати різні фактори, використовувати алгоритми створення, знати психологію сприйняття інформації.
.2 Історія розвитку рекламного тексту
Рекламні тексти мають тисячолітню історію. На різних етапах становлення виробництва в людському суспільстві вони мали різні види. Розвиток рекламного тексту можна розділити на кілька етапів.
Стародавній період (приблизно від 3000 р. до н.е. - до 15 в. н.е.). У цей час, за твердженням багатьох культурологів, реклама частіше поширювалася в усній формі. Однак, розкопки, що проводяться в Середземномор'ї, показали, що одними з перших письмових документів
в історії людства були саме рекламні тексти. Це були письмена, що оповіщають про які-небудь події або що знайомлять людей з товарами певних торговців. У 3320 до нашої ери торговці слоновою кісткою в Єгипті приваблювали покупців за допомогою таких текстів: «Дешевий, дуже дешевий цього року благородний ріг велетів пралісів Ехекто. Ідіть до мене, жителі Мемфіса, і дивуйтеся, помилуйтеся і купіть ». РимляНЕ розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, фінікійці розмальовували скелі по маршрутах різного роду походів, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. У стародавній Греції для жителів Афін призначалася така «рекламна» пісню: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго зберігалася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса». На стінах будинків Помпеї висіли щити із закликом: Перехожий, пройди звідси...
