(«Афіша»), публікує повідомлення про нові видовищах «Announce» («Анонс»). Вони видавалися два рази на тиждень і досягали п'ятидесятитисячну тиражів. [20, c.1]
Промислова революція (19 століття). Масове виробництво позначилося на рекламі позитивно. Конкуренція змусила виробника звернутися до реклами як до одного з найбільш ефективних способів ідентифікації та диференціації.
Рекламні тексти в цей період містять величезну кількість ілюстрацій. До другої половини 19 століття популярність ілюстрацій настільки зростає, що основою реклами того періоду стають щити, плакати, афіші. Одним із поштовхів до популярності афіш став винахід літографії (багатобарвної друку). Рекламні тексти йшли на другий план у порівнянні з ілюстраціями і грали другорядну роль. Складалися тексти з декількох фраз: заголовка і ідентифікуючої інформації (зазвичай, не більше 15 слів). Найбільшого розквіту реклама досягла в США. Цьому сприяло декілька факторів. По-перше, американська промисловість успішно впроваджувала у виробництво механізацію, що призвело до надлишку товарів і необхідності переконати населення купувати більше; по-друге, створення прекрасної мережі водних шляхів, шосейних доріг зробило реальною доставку товарів і засобів реклами в сільські райони; по-третє, введення у 1813 р. обов'язкової початкової освіти підвищило рівень грамотності населення, що призвело до зростання числа газет і журналів. [3, c. 80]
У Росії перші рекламні тексти з'явилися на початку XVIII століття в петровських «Відомостях». Спочатку це була бібліографічна реклама, потім медична. Наприклад, у другому номері «Ведомостей» за 1719, одна зі статей розповідала про престижному курорті: «Понеже оні води зціляють разлічния жорстокі хвороби, а саме: цинготний, іпохондрію, жовч, безсільство шлунка, блювоту ....». А коли почали видаватися «Санкт-Петербургские ведомости», в них стали публікуватися комерційні оголошення, що заповнювали рубрики «Продаж», «Підряди», «Від'їжджаючі». За прикладом цієї газети рекламний відділ створюється і в «Московських відомостях», що почали виходити в 1756 р. [3, c. 81]
Довгий час в Росії право на публікацію рекламних текстів надавалося лише офіційним виданням, і лише з 1862 року рекламувати товари та послуги дозволили і приватної пресі. Почалася конкурентна боротьба за читачів і рекламодавців. Однак цивілізований розвиток російської реклами та рекламної справи в Росії було порушено революцією 1917 року. У березні 1918 року ленінськими декретами імперська система засобів масової інформації була знищена, а декрет «Про введення державної монополії на оголошення» поклав край творчим пошукам у вітчизняному рекламному справі. Звичайно, реклама не зникла зовсім, але вона перебувала в стані застою. Були утворені спеціалізовані рекламні організації: «Промреклама», «Мосторгреклама», «Союзторгреклама». Рекламні тексти радянського періоду розповідали про переваги радянського способу життя, успіхи в промисловості, роботі соціалістичного виробництва. Переважали заклики типу «Літайте літаками Аерофлоту!», «Зберігайте гроші в ощадній касі!». За відсутності конкуруючих фірм подібні рекламні оголошення виконували лише обмежене коло функцій реклами і були позбавлені живої творчої думки. Радянську рекламу можна охарактеризувати як агітаційну та пропагандистську. Багато істориків до теперішнього моменту сперечаються про те, що радянська реклама може наз...
