Підготовка і захист випускної кваліфікаційної роботи (бакалавріат- Лінгвістика ) (2410)
Тема: Рекламні тексти англійською мовою, їх стильові та жанрові особливості
Соловйов Вадим Володимирович
Введення
Реклама всюдисуща, багатолика, різноманітна. Вона тісно пов'язана із засобами масової інформації, які виступають в якості носія конкретних рекламних текстів. Разом з тим не слід забувати, що реклама - не тільки масова, а й значною мірою примусова комунікація. Деякі дослідники порівнюють рекламу за силою впливу на масову свідомість з тим впливом, які надають мистецтво і релігія.
В даний час в нашій країні зріс інтерес до реклами. У цьому зв'язку надається актуальним поглиблене вивчення рекламних текстів, написаних на одному з найбільш поширених міжнародних мов - англійською. Тим часом, дослідження текстів масової інформації взагалі і англійських медіа текстів зокрема має давню традицію; число робіт, присвячених вивченню і дослідженню реклами, і особливо англомовної реклами, досить велике, що втім, не дивно, так як саме англомовна реклама, як і інші типи media текстів англійською мовою, займають провідне становище у світовому інформаційному потоці, як в плані обсягу, так і в плані впливу.
Тема цієї роботи «Вивчення стилістичних та жанрових особливостей рекламних текстів англійською мовою» актуальна. Дослідження актуально не тільки в силу великої поширеності даного явища, але також враховуючи його важливість для відображення навколишньої дійсності в мові та мовленні. Крім того, подібні дослідження важливі і для розвитку рекламної науки, і для вдосконалення рекламного освіти.
Рекламний текст - особливий вид інформаційного тексту. Реклама - це інформація про товари, різних видах послуг з метою оповіщення споживачів і створення попиту на товари і послуги. Відомий практик реклами Д. Огілві стверджував, що рекламними текстами цікавляться в середньому 5% загального числа читачів газет і журналів, і це зовсім не мало. Реклама пропагує гідності товару, щоб підвищити його популярність.
У культурі XXI століття реклама займає специфічне місце. Особливість реклами в тому, що вона існує поза бажання і волі сприймає її суб'єкта, але, в кінцевому рахунку, підпорядковує і волю, і бажання своїм цілям.
Рекламний текст є різновидом сучасного міфу, в якості такого він має стійке (формульне) будова; головною метою рекламного тексту є не тільки уявлення властивостей товару, але і навіювання покупцеві думки, що, придбавши товар, він робиться одночасно і щасливим, і вільним.
Врахування законів психологічного впливу на свідомість людини виявляється вирішальним при створенні рекламного тексту. Складання рекламного тексту - творчий процес, споріднений мистецтву психотерапевта.
В останні десятиліття з'явилося багато літератури, присвяченої проблемі реклами та її ефективності. Рекламу вивчають психологи, маркетологи, соціологи, економісти, лінгвісти і т.д. Кожен з них досліджує рекламу в певному аспекті.
Реклама представляє чималий інтерес для лінгвістів, тому що її ефективність багато в чому визначається якістю тексту рекламного повідомлення. Однак до теперішнього часу проблема мови реклами залишається недостатньо вивченою. Не досліджений питання про те, які мовні засоби, що використовуються в рекламі, сприяють досягненню поставлених перед нею цілей. За винятком окремих статей і невеликих за обсягом глав в підручниках і монографіях, присвячених рекламної діяльності, питання мови реклами розкривається лише в невеликій кількості книг.
Істотний вплив на ефективність рекламного повідомлення надає його мову. Лексика, морфологія і синтаксис тексту багато в чому визначають силу його впливу на потенційного споживача того чи іншого товару. Серед мовних засобів велика увага приділена лексичним засобам рекламного повідомлення. Найменш вивченими є кошти синтаксису і морфології.
Все сказане вище і визначило актуальність обраної нами теми випускної кваліфікаційної роботи.
Питаннями вивчення особливостей рекламних текстів англійською мовою займалися різні дослідники, такі як Dyer G., Добросклонская. Т. Г., Goddard A., Кафтанджиев Х. і багато інших. У цих наукових роботах простежується вивчення основний специфіки рекламних текстів англійською мовою, але разом з тим, немає конкретизації цих особливостей, рекламні тексти вивчені не настільки повно, щоб чітко розмежовувати англійські рекламні тексти і рекламні тексти на інших мовах. Тому дана проблема є не повністю вивченою.
У дан...
