> четверте - це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємко показана корисність рекламованого об'єкта.
І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей. Процес розробки реклами включає, як правило, в себе два етапи. Спочатку приймається рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється центральний теза (рекламний аргумент) інформує про найважливіших властивості і відмітних особливостях товару, і форма його викладу. Потім приступають до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються відповідні слова, кольорове оформлення і дизайнерське рішення (рис.1).
Слід також враховувати що, як правило, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж при його падінні. Вищеописані функції, в основному, виконують рекламні агентства. Вони працюють з фірмою при розробці її плану реклами, включаючи вибір теми, засоби поширення, часу проведення рекламної кампанії, підготовку самого рекламного продукту та інші аспекти.
Рисунок 1 - Основні рішення у сфері реклами
Для більш повного і правильного сприйняття інформації необхідно її правильно подати аудиторії, яка повинна правильно сприйняти і відреагувати на неї.
Для цього необхідно дотримуватися п'ять основних принципів:
) У пам'яті довше утримується та інформація, яка була свідомо.
) Зазвичай, краще запам'ятовується початок і кінець повідомлення, ніж його середина.
) Матеріал різноманітний і незвичайний сприймається і запам'ятовується краще.
) Інформація краще запам'ятовується, якщо вона не суперечить сформованим поняттям, думок, поглядів.
) Необхідно відчувати напрямки тенденції сучасного життя.
Телебачення цінне і для стимулювання росту продажів як в загальнонаціональному, так і регіональному масштабі, і для протидії заходам конкурентів, і для прямого маркетингу на широку публіку, і для переконання потенційних покупців у необхідності відвідати магазин або демонстраційний зал , «і для залучення запитів, і для підтримки кампаній по прямій поштовій рекламі або кампаній з розповсюдження за принципом в кожен дім, і для залучення уваги до оголошень в пресі, і навіть на проведення кампанії, націленої на якусь сферу діяльності або галузь промисловості. Однак, в останньому випадку рекомендується давати рекламу в підходящий відрізок часу, скажімо, в ході або відразу після сільськогосподарської програми, якщо пропоновані вами товари представляють інтерес виключно для фермерів, садівників і т.д. »
Телереклама вимагає спеціальних професійних знань і тривалого досвіду роботи в цій області. Щоб стати ефективною, вона повинна бути ретельно спланована і виготовлена ??на високому рівні. Статична ілюстрація, озвучена закадровим голосом, так різко відрізняється в гірший бік від професійно зроблених рекламних роликів, що користуватися нею можна тільки у виняткових випадках.
Реклама в періодичній пресі. За величиною цей ринок другий після ринку телевізійної реклами за обсягом продажів.
Рекламу в періодичній пресі слід розділяти на 3 види:
· реклама у зв...
