ичайній газеті, переважно інформаційної. Покупець газети платить за інформацію, що в газеті, і рекламу він вважає неприємним, але необхідним доповненням до інформації. Так що переборщувати тут з рекламою не слід.
· реклама в спеціально призначеної для реклами газеті. Якщо покупець купив цю газету, значить, він свідомо хоче почитати рекламу, тому ніяких обмежень на кількість реклами немає.
· реклама в безкоштовній газеті типу. Це найоптимальніший варіант і для рекламодавців, і для покупців.
Вартість цього виду реклами порівняно невисока, і її собі можуть дозволити і не дуже багаті компанії.
Більш ефективно поміщати рекламу не на окремих рекламних листах, а серед цікавих статей, або в програму телебачення, яка, як завжди, всім цікава.
Реклама по радіо ця реклама порівняно недорога, і навіть приватні особи можуть собі її дозволити. Втім, реклама по радіо набагато ефективніша за межами великих міст. Наприклад, в селі або в маленькому містечку радіо - це єдина відрада для населення, так як там телевізійне мовлення розвинене слабо, правда, там не дуже добре розвинений товарний ринок, так що реклама малоефективна.
1.2 Комунікаційна політика виробничого підприємства
Сучасний розвиток маркетингової теорії, з одного боку, і постійно зростаюча конкуренція - з іншого, змушують фірми осмислено займатися маркетингом, надаючи йому все зростаюче значення в розвитку бізнесу. Постійна гонка і збільшення рекламних бюджетів великих корпорацій не дозволяють халатно ставитися до реклами і всім маркетингових комунікацій в цілому. На сьогоднішній день жодна більш-менш позиціонує себе компанія не обходиться без серйозних вкладень в маркетингові комунікації. Тому дуже важливо розуміти, що є маркетингові комунікації.
Маркетинговими комунікаціями називається діяльність, сукупність засобів і конкретні дії з пошуку, аналізу, генерації та поширенню інформації, значимої для суб'єктів маркетингових відносин.
Як діяльність - це, перш за все, комунікаційна політика, особлива функція виробника, посередника чи споживача, яка формулюється його мотивами, інтересами, установками, відносинами і конкретними цілями (вихід на новий ринок, виведення нового товару, збільшення або утримання ринкової частки тощо). Сучасний акцент в ній робиться на формуванні, підтримці та розвитку довгострокових партнерських відносин на основі знання один одного, поваги один до одного і націленості на взаємну вигоду.
Як сукупність засобів це комплекс змісту, носіїв способів передачі маркетингової інформації, що дозволяє здійснювати інформаційні зв'язки, контакти у вигляді реклами, відносин з громадськістю, прямого маркетингу (включаючи особисті контакти) і змішаних видів (включаючи виставки, ярмарки та інші форми сприяння продажам, збуту). Сучасне ефективне напрям формування такого комплексу - інтегровані маркетингові комунікації, комунікаційний менеджмент.
Як конкретні дії це процеси передачі і сприйняття тих чи інших повідомлень, спрямованих на вирішення конкретних завдань спонукання до певного маркетинговому вибором (замовленням) або відображають вже відбувся вибір, точку зору, думка суб'єкта або групи суб'єктів маркетингових відносин . Цей вибір може бути зроблений як щодо буд...
