а основі цієї інформації розробляються нові рекламні кампанії, а також зразки рекламної продукції по певних товарах.
Друге кільце маркетингу - значно більш складна фігура, яка здійснює інформаційні зв'язки з усіма рівнями її збутової мережі, і зі спеціалізованими організаціями, які в ході рекламної кампанії вивчають реакцію як споживачів, так і конкурентів та інформують про неї . Тут найбільш повно виявляє себе контролююча система «зворотного зв'язку», яка дозволяє вносити потрібні корективи в стратегічні і тактичні дії виробника. Постійний потік інформації з усіх рівнів збуту дає виробникові можливість відповідним чином орієнтувати виробництво і здійснювати збут товарів в потрібних обсягах, контролюючи при цьому хід рекламної кампанії та успішної маркетингової діяльності. Такий механізм ефективно працює в тому випадку, якщо потік інформації стимульований і організаційно забезпечений. Служба маркетингу та відділ реклами як її ядро ??координують рекламну діяльність на ділянках збутової мережі з урахуванням взаємовідносин, що складаються між виробником і його комерційними агентами.
Існує третє кільце - рух рекламної інформації «вглиб» споживчого ринку та отримання шляхом стимулювання її «зворотного зв'язку» даних про його частину, в якій реалізований товар має попит. Даний процес називається сегментація.
Висновок:
Підводячи підсумок першого розділу, можна сказати, що реклама - це, перш за все, інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Реклама являє собою неособисті форми комунікації з чітко вказаним джерелом фінансування. Вона безпосередньо пов'язана з маркетингом і може впливати на аудиторію тільки в парі з ним. Їх правильне взаємодія - це успіх компанії, можливість реалізувати задуманий план і досягти намічених результатів.
Глава 2. Конкурентоспроможність компанії і товару в цілому
2.1 Coca-Cola Company. Огляд з ринку
Coca-Cola Company - найвідоміша американська компанія з виробництва сиропів і безалкогольних напоїв. Звичайно, найпопулярніший продукт - це всіма улюблена coca-cola. Штаб квартира компанії знаходиться в Атланті, штат Джорджія. Компанії більше ста двадцяти років, і за ці роки вона пройшла як злети, так і падіння, але це було того варте, бо зараз ви не знайдете такої людини в усьому світі, яка б не впізнала символіку Coca-Cola.
Банерна реклама Coca-Cola
Акції компанії допущені до торгівлі в NYSE і займають гарні позиції серед індексів DJIA і S & P 500. Більше половини акцій компанії належить інституціональним фондам. Найбільші: SunTrust Banks, Berkshire Hathaway, Capital World Investors, Barclays Global Investors UK Holdings Ltd <# «285» src=«doc_zip3.jpg» />
Джерело Interbrand
Багато хто вважає недивним, що такі компанії, як Google і Apple піднялися в рейтингу порівняно з минулими роками. Бренди йдуть в ногу з часом, активно розвиваються, придумують нові девайси, все більше і більше дивуючи користувачів. Їх технології - це новітні програми, інноваційні послуги і сервіси. Надалі ...
