вони будуть розвиватися ще більш стрімко і у них великий потенціал на відміну від Coca-Cola Company, яка не має резервів зростання. Проте з цим теж можна посперечатися. Незважаючи на те, що компанія пов'язує себе тільки з напоями, що їй заважає розширити виробництво і створити нові продукти. З іншого боку, компанія - це не тільки напій coca-cola, в її резервах велика різноманітність. Тільки в Росії, наприклад, крім основного продукту випускаються ще й Fanta, Sprite, Powerade <# «justify">
2.2 Коротка біографія компанії Coca-Cola - одна з найбільш успішних і популярних компаній світу, і зараз мало кому прийде в голову, що перший рік існування напою був збитковим для його творців. Як показують факти, виручка за перший рік продажів склала всього лише 50 доларів, тоді як витрати на виробництво склали 70 доларів.
Історія компанії Coca-Cola розпочалася 8 1886 року в невеликому місті Атланта, штат Джорджія, в домашній лабораторії фармацевта Джона Пембертона. Пембертон зварив незвичайний сироп, приємний на смак і дав його спробувати своєму бухгалтеру Френку Робінсону. Обидва чоловіки вирішили, що можливо, це новий тренд. Рецепт сиропу записали і віднесли першу партію в найбільшу в місті аптеку Джейкобса.
рік, аптека Джейкобса, де вперше стали продавати ще газовану Coca-Cola
Того ж дня перший порції сиропу були продані відвідувачам. Через деякий час сироп стали продавати разом з газованою водою. Протягом першого року існування Coca-Cola розкуповували в кількості не більше дев'яти склянок на день.
Спочатку новий напій був запатентований як «лікарський препарат», який допомагав від головних болів, нервових розладів і лікував навіть імпотенцію. До складу входили такі інгредієнти, як тропічні листя і горіхи коки (з яких отримували кокаїн). У ті часи цей наркотик вільно продавався. Його часто змішували з різними спиртними і газованими напоями натомість спирту. І Coca-Cola була далеко не першою в цій справі.
Коли газована вода стала привертати увагу, творці придумали їй назву і стали розміщувати рекламу, де її можна придбати. Логотип і оригінальний стилізований шрифт придумав Робінсон. У перший час реклама була намальована від руки на клейончатих вивісках.
Одні з перших вивісок з Coca-Cola на вулицях міста
У 1886 році в Атланті ввели сухий закон. Coca-Cola ставала все більш популярною. Але Пембертон був уже старий. У нього не було ні сил, що не коштів, щоб просувати новий продукт, тому він продав заповітну формулу і все обладнання за дві тисячі доларів. Через сімдесят років засновнику компанії було встановлено пам'ятник в Атланті.
Але якщо Пембертон був батьком напою, то батьком компанії Coca-Cola став Аза Кендлер. Він і ще декілька його компаньйонів вклали перший капітал в 100 тисяч доларів і зареєстрували компанію 31 січня 1893. Кендлер був природженим рекламістом. Саме він почав першу в історії Coca-Cola рекламну кампанію під гаслом «Пийте Coca-Cola! Прекрасну і освіжаючу! ». Крім цього він залучив енергійних піарників, роздрукував і розповсюдив мільйони купонів з пропозицією безкоштовного склянки чарівного напою, продавав магніти, тарілки та календарі з логотипом компанії, щоб залучати нових покупців.
п'ятиценто...
