и зору екології продукти, які сприяють поліпшенню здоров'я і підвищенню якості життя. Реклама може як вести боротьбу зі шкідливими стереотипами, так і насаджувати їх. Проголошуючи, наприклад, високий рівень сервісних послуг реклама може обмежувати місця для куріння, побічно або прямо здійснювати антиалкогольну пропаганду, корисність занять фізкультурою і спортом тощо Некомерційна реклама теж дуже важлива: вона курирує завдання виховного і морального характеру.
Расширяющаяся демократія в багатьох цивілізованих країнах призводить до зростанню значущості реклами політичного характеру в якості засобу, що допомагає боротьбі за виборчі голоси. Саме від рівня професіоналізму іміджмейкерства та політичної реклами істотно залежить розстановка політичних сил після здійснення виборів у різних країнах. Очевидно, що демократична держава не може існувати без незалежної преси, яку іменують «п'ятої владою», що і свідчить про її соціальної ролі. ЗМІ та реклама нерозривно пов'язані, що дає перше великі переваги для вільної діяльності без узгодження з владою.
1.4 Взаємодія реклами і маркетингу
Розглянемо, як працює механізм взаємодії маркетингової системи управління разом з рекламною діяльністю. Процес в цілому легко уявити у вигляді замкнутої фігури, яку можна вважати першим основним кільцем системи, навколо якого будуватиметься вся діяльність фірми. Контролю та коригуванню в цій системі відводитися особлива управлінська роль. З їх допомогою виявляють і виправляють допущені помилки, дають можливість вчасно зреагувати на раптово виниклі обставини. Саме в якій системі реклама виступає коригувальним інструментом і забезпечує можливість виконання контролюючих функцій. Завдяки рекламі використовується сприятлива обстановка в цих відносинах, або вона змінюється у відносинах, вигідних рекламодавцю, і відповідає його промислово-збутової, або експортній політиці. Все це досягається впливом рекламної інформації на ринок, у процесі якого реклама набуває унікальну можливість вийти за рамки внутрішньофірмової діяльності. Інші маркетингові заходи виробника по суті справи не виходять за межі його власних структур.
Реклама виконує функції не тільки регулятора, але і індикатора ходу збутової і експортної діяльності рекламодавця. Ринок, отримавши по каналах реклами інформацію про дії виробника, генерує обнадійливі або насторожують відомості, зокрема, інформацію з різних рівнів збутової мережі: від торгових агентов, оптових, роздрібних торговців і споживачів. Крім того виробник отримує потрібні йому дані від спеціалізованих організацій, що працюють з інформацією: різні асоціації, інститути, агентства, рекомендації, що містять відомості про чинники, прямо і побічно впливають на збут. Таким чином, виходить, що виробник отримує інформацію про контрольованих чинниках, на результат яких він може вплинути, і про зовнішні неконтрольованих чинниках, що виникають в результаті впливу середовища, де організовується маркетингова і рекламна діяльність. Неконтрольовані фактори - наслідок політичних, економічних, правових умов, державних і громадських інститутів, специфіки культури, національних особливостей населення і т.д. Все це обов'язково враховується при розробці рекламних кампаній. Будь-яка інформація про ринок і його реакція на дії виробника акумулюється в його маркетинговій службі або в працюючій з ним спеціалізованій організації. Н...
