align="justify"> - сприяє формуванню дбайливого ставлення до національних традицій, культурної та природної спадщини
- на відміну від комерційної реклами, яка закликає до споживання чого-небудь, може закликати до відмови від використання чого-небудь в інтересах самого споживача (здоров'я, безпеки тощо)
- позначає умови і способи для безпосередньої участі громадян у позитивних соціальних процесах (від збереження окремих видів флори і фауни до збереження генофонду країни) Т.е. відповідає на питання «як?», причому пропонує кілька варіантів (зроби так сам, допоможи іншим, розкажи, як можна допомогти іншим ...)
- формує не негайне і одноразова дія, а стійке і часто пролонговану соціально-значуща поведінка.
.3 КЛАСИФІКАЦІЯ І ЕТАПИ СТВОРЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
Соціальну рекламу можна розрізняти за видами організацій, які її використовують. Виділимо три великі групи: некомерційні інститути, різні асоціації, державні структури.
) Некомерційні організації - це лікарні, церкви, різні благодійні фонди. Характер їх діяльності - допомога людям хворим, які потребують багато в чому, обумовлює і характер соціальної реклами, що розміщується ними. Це, як правило, залучення коштів або на будівництво храму, або в різні фонди, наприклад, Червоного Хреста, або цільова допомога конкретним людям, які потребують лікування. Крім цього, часто в рекламі лише говориться про існування проблеми, тобто метою є залучення уваги до явища (наприклад, в рекламі про інвалідів-сліпих). У рекламі лікарень або станцій переливання крові, крім акцентування уваги на проблемах, присутній явний заклик, наприклад, вступати до лав донорів або щепити дітей від різних захворювань. Пропаганду здорового способу життя, безпечного сексу, незважаючи на специфічність, також можна віднести до соціальної реклами, яку розміщує Фонд боротьби зі СНІДом. В цілому можна сказати, що серед усього обсягу соціальної реклами, що розміщується в засобах масової інформації, саме реклама цих організацій зустрічається найбільш часто і, відповідно, знаходить більший відгук серед людей.
) Реклама, що розміщується асоціаціями. Різні професійні, торгові і цивільні асоціації також користуються рекламою для досягнення своїх цілей. Часто метою такої реклами є створення позитивної громадської думки, громадського спокою. У Росії така асоціація - Рекламний Рада - була створена в 1993 році. Це консультаційний і координаційний орган, членство в якому визначається внеском в його діяльність. Однак унікальність цієї добровільної асоціації полягає в тому, що матеріальних вкладень, наприклад, у вигляді внесків, не потрібно - засоби масової інформації представляють вільні газетні площі та ефірний час, рекламні фірми та агенції виробляють відео-, аудіо-, та поліграфічний рекламний продукт. Громадські та благодійні організації беруть участь у розробці тем і відстежують результати соціальної реклами.
) Реклама, що розміщується державними структурами. З усього безлічі державних структур соціальну рекламу більш-менш регулярно використовують лише декілька: ГИБДД, Податкова поліція Росії. Також деякий час тому в Москві з'являлися щити з рекламою армії. В принципі, таку рекламу важко назвати соціальною на сто відсотків. Причина в наступному: державний інститут, використовуючи для реклами якусь соціа...
