алися технологій виробництва, управління, підприємництва; освоєнням нових ринків, здійснювана на основі перерозподілу та раціоналізації використання ресурсів. При цьому слід розрізняти:
? власне диверсифікацію виробництва, пов'язану з розширенням номенклатури продукції або організацією нових виробництв;
? диверсифікацію вкладень, як розподіл капіталу інвестора між різними цінними паперами для зниження інвестиційного ризику;
? диверсифікацію маркетингової діяльності, що представляє собою особливий вид стратегії маркетингу, спрямованої на розширення ринкових сфер за рахунок впровадження нових видів продукції і послуг, не мають тісних зв'язків з основною діяльністю підприємства.
З економічної точки зору, диверсифікація - це розвиток виробництва чи приріст обсягів за рахунок випуску додатково нової продукції на нові ринки і пошуку більш сильної позиції на ньому. Так само необхідно враховувати інші аспекти диверсифікації, які мають місце в діяльності сучасних підприємств. Серед них - здатність фірми «упорядкувати» свій капітал і інтелект, з причини конкуренції, а також здатність мати величезне поле діяльності для управлінців і достатньо можливостей для подальшого зростання.
Диверсифікація означає вхід компанії в нову сферу виробничих відносин, куди вона може внести ефективний менеджмент або новий спосіб управління діяльністю фірми. Звичайно ж, мета диверсифікації - домогтися в майбутньому підвищення показників економічної ефективності при повному використанні ресурсів. [5, стор.5 - 6]
Б. Карлоф зазначає, що ідея диверсифікації має багаторічну історію. Вона була модною в кінці 1960 - початку 1970 років, потім на зміну їй прийшли погляди про необхідності концентрації зусиль на основних сферах бізнесу. Причиною тому послужили процеси глобалізації виробництва та інші явища, пов'язані з ефектом економії на масштабі виробництва. Останнім часом диверсифікації знову стали надавати першорядне значення. Викликано це існуванням фірм, які мають великими обсягами капіталів, одержуваних в основних сферах бізнесу, а оскільки можливості подальшої експансії в них досить обмежені, диверсифікація представляється найбільш підходящим шляхом для інвестиції капіталів і зменшення ступеня ризику. [6, стор.153-154]
Питання, пов'язані з диверсифікацією виробництва в Росії стали особливо привертати до себе увагу і вивчатися в період переходу вітчизняної економіки до ринкових відносинам. Причому диверсифікація стала актуальна у зв'язку з збільшенням ступеня економічної свободи підприємств, розширенням конкуренції, а також бурхливим розвитком процесу конверсії військово-промислового комплексу. Вибирати стратегію диверсифікації виробництва стали багато російські підприємства, що функціонують в різних галузях, що переслідують найрізноманітніші цілі: від простого бажання вижити до отримання додаткового прибутку. [6, стор 5]
Вважається, що, пропонуючи цілий комплекс товарів і послуг, підприємство може підвищити свою конкурентоспроможність, послабити можливі ризики за рахунок диверсифікації. Ці та інші причини спонукають підприємства розширювати сфери діяльності, набуваючи (Поглинаючи) інші фірми або починаючи нові види бізнесу. Так, банківські, біржові та посередницькі послуги зливаються в єдиний комплекс фінансових послуг. Відбувається об'єднання різноманітних послуг у рамках туристичного бізнесу. Фірми, що займаються перевезеннями, ...
