ify"> регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (у масштабах держави) і міжнародна реклама.
. Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послуги) і товарний знак або знак фірми.
. Залежно від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної акції (кампанії), їх підрозділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і кошти, що формують попит на товари (послуги).
Таким чином, всі зазначені класифікації рекламних засобів недостатньо прийнятні для практичного використання. У цьому зв'язку найбільш зручна класифікація, в основу якої покладено ознаку відносини засоби реклами (носія рекламної інформації) до об'єкта рекламування. При цьому в одних випадках як носія рекламної інформації може виступати сам об'єкт рекламування (товар), а в інших - носій рекламної інформації відділений від об'єкта рекламування в часі і в просторі.
.4 Характеристики основних засобів традиційної реклами
традиційна реклама комунікаційна телеканал
Друкована реклама
Друкована реклама - один з основних засобів реклами розраховане виключно на зорове сприйняття.
) Каталог
З брошурувати і переплетене друковане видання містить систематизований перелік великого числа товарів, складене у визначеному порядку, ілюстроване фотографіями товарів, в текстовій частині як правило на початку дається не велика вступна стаття про підприємство. Каталог - це багатобарвне об'ємне видання розраховане на тривале користування.
Для зручності експлуатації каталог повинен мати короткий зміст з нумерацією заголовних сторінок.
) Проспект
зброшуровані або переплетене друковане видання інформує про будь - якому конкретному товарі або групі товарів. Містить докладний опис пропонованих товарів, добре ілюстрованих. У відмінності від каталогу - меншого обсягу, може носити яскраво виражений ювілейний чи престижний характер.
Рекламний проспект - це добре ілюстроване, сброшюрованное або сфальцьовані видання, присвячене одному товару або декільком однорідним товарам. Існують також престижні рекламні проспекти, присвячені фірмі і розповідають про її історію, досягнення, можливості, виробничій програмі, успіхи на міжнародних ринках.
Існують наступні види проспектів:
проспект - лист. Спочатку йде ознайомча інформація, а далі безпосередньо сам проспект;
проспект з представленими пробниками товару (покупець «на ділі» може перевірити якість товару);
проспект з уже складеними бланком замовлення і з викладками з каталогу;
проспект - брошура з вичерпною інформацією про один товар.
) Буклет
У відмінності від проспекту і каталогу не сброшюрованное, а багаторазово сфальцьовані видання (складене в гармошку) є не дорогим і економічним виданням виготовляються великими тиражами і розраховане на короткочасне використання.
Головне призначення рекламного буклету - показ товару за допомогою фотографій (рідше малюнків) при мінімумі тексту. ...
