и і види.
З безлічі критеріїв розглянемо основні:
. Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів:
реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення спільних цілей.
реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю - продаж, про знаменні події.
реклама від імені уряду і громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів.
. За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливають на зір людини. У цю підгрупу входять кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама.
слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама.
зорово - слухові - засоби реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи відносяться теле - і кінореклама, демонстрація мод.
зорово - дотикові (наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих.
зорово - нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху).
зорово - смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
. За технічним ознакою рекламні засоби поділяються:
друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали);
радіореклама (рекламні передачі по радіо);
кіно-, відео-і телереклама (короткометражні рекламні фільми);
світлова реклама (світлові покажчики, табло, світелПерші вивіски підприємств торгівлі, газосвітлова оголошення);
живописно - графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів);
інші рекламні засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама).
. За місцем застосування рекламні засоби поділяють на:
всередині магазинні (покажчики, цінники, пам'ятки, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама і зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів)
. За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур) і масові (оголошення, листівки, телефільми).
6. Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються:
локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту);
