вище визначає так звану концепцію створення упаковки. Розробляючи таку концепцію, кожна фірма повинна особливу увагу приділяти дизайну упаковки. При цьому треба спрогнозувати як довго один і той же дизайн можна буде використовувати. Існує ряд причин, по яких проводиться дослідження доцільності подальшого використання даного дизайну. Наведемо їх в табл. 3.2.
Таблиця 3.2 Причини дослідження доцільності подальшого використання існуючого дизайну
№ № Прічіни1Дізайн дуже дорогий для даної категорії товара2К дизайну є нарікання з боку посредніков3Дізайн не задовольняє покупателей4Фірма змінює положення товару на ринку
Також слід враховувати прийняті на конкретному ринку норми стандартів та уніфікації. Практично у всіх країнах Заходу активно розвивалося законодавство на захист інтересів споживачів. У ФРН, Австрії та Швейцарії розроблені загальні норми по упаковці. Відома Міжнародна організація по стандартизації (ІСО), приписи та інструкції якій базуються на відповідних марках ФРН, Австрії та Швейцарії. Тому не слід випускати з уваги, що в західноєвропейських країнах існують єдині норми по упаковці. Для окремих галузей також існує ряд додаткових державних та міжнародних норм. Як приклад можна привести текстильну промисловість: на маркуванні текстильних виробів повинні бути обов'язково вказані символи по рекомендованим методам догляду (прання, відбілювання, хімічне чищення, прасування). Всі написи на упаковці повинні бути на мові країни-покупця. Тому в західноєвропейських країнах вони поміщаються як мінімум на чотирьох, а часом навіть на шести мовах. Це полегшує виробнику вирішення низки проблем, оскільки один вид упаковки може бути розрахований на експорт у різні країни. Потрібно відзначити і та обставина, що без відповідної упаковки продавати товари на західному ринку не можна. Ще одним важливим моментом є необхідність уваги до експлуатаційно-супровідної документації. Дана необхідність випливає, перш за все, з появи нових властивостей у раніше відомих товарів, а також зростаючої складності різноманітних нових товарів. Приведення рекомендацій з експлуатації товару дозволяє підприємствам уникати судових позовів з споживачами, підвищувати свій імідж, а також визначати ступінь відповідальності продавців і виробників товарів. [2, с.93]
ВИСНОВОК
На сьогоднішній день упаковка товарів, пройшовши довгий еволюційний шлях, перетворилася на потужний дієвий маркетинговий інструмент, здатний не тільки сформувати привабливий імідж підприємств і продукції, ними виробленої, а й значно підвищити продуктивність маркетингової діяльності.
Це, в свою чергу, позитивно позначається на економічних показниках суб'єкта господарювання, грамотно застосовує доречну упаковку товару.
Ряд маркетологів підкреслюють значимість упаковки для товарів, виробники яких працюють в середовищі найбільш жорсткої конкуренції.
Також важливим є факт впливу упаковки на споживача в місцях придбання товарів. Найчастіше на полицях магазинів присутня велика безліч практично однакових виробів. Виділитися з сукупності собі подібних, товару дозволяє приваблива упаковка, яка, в ідеальному випадку, є носієм різних елементів фірмового стилю.
Це дозволить споживачеві швидко зорієнтуватися і вибрати товар компанії, якій він до...
