Адже те, який заголовок вибрав автор для своєї статті, наочно демонструє його позицію в тому чи іншому питанні. І як подія називається в подальшому (в самому матеріалі), також відображає орієнтацію самого журналіста і видання в цілому. Саме таким, яким його бачить журналіст, бачить подія і читач. І оцінки автора найчастіше стають для адресата основоположними.
Журналісти намагаються сформувати ім'я події таким чином, щоб читач відразу зрозумів, як до цієї події належить автор. У легальної пресі прийнято називати подія прямо. Метафора (та інші стежки) також допускається, але в розумних межах. В імені події (і в його інших елементах) не допускається ненормативна лексика, емоційно забарвлені вираження, слова з чіткою негативною конотацією.
У нелегальній пресі, навпаки, здебільшого, прийнято «грати» зі словами і виразами. Ненормативна лексика, яскраві суб'єктивні оцінки та інше є невід'ємною частиною матеріалу нелегальної преси. За рахунок даних коштів автор відразу ж, з перших слів, дає читачеві зрозуміти, як він ставиться до події. Звичайно, не завжди статті в нелегальній пресі спрямовані тільки на пошук мінусів. Є й позитивні матеріали, але якщо мова йде про події в політичній сфері, пов'язаних з офіційною політичною лінією, то в цьому випадку негатив переважає над здоровим глуздом.
Те, як подія відбивається в тому чи іншому ЗМІ, безпосередньо залежить від відомостей, якими розпорядженні журналіст. « Відомості - це тексти, містять опис (і оцінку) тих чи інших подій або їх окремих компонентів. За своєю класифікації відомості схожі з судженнями і фактами. Вони можуть бути фактологічний і оціночними, істинними і помилковими і т. д. ». [14] У юриспруденції також виділяють ганебні і ганьблять відомості, спрямовані на приниження честі та гідності. Відомості можуть розголошуватися і поширюватися. Вони можуть виражатися в різних мовних формах.
По суті, журналіст описує не подія як таке або сценарій як такої, а їх психічний образ. Цей образ складається із зазначених вище основних ознак події і - в ідеалі - повинен відображати всі ці ознаки. Однак текст, відповідний цьому образу (що описує цей образ), може, як ми бачили, не включати опис деяких ознак події (образу події). Журналіст свідомо опускає відповідну інформацію, тому що він знає, що читач або глядач, реконструюючи на основі тексту образ події, скористається своїми знаннями і відновить цей образ правильно і досить повно без додаткової «підказки».
Отже, подія виступає в свідомості журналіста у вигляді образу події. Образ події описується ним за допомогою тексту, причому кінцева завдання цього тексту - створити аналогічний образ події у реципієнта (читача чи глядача). Для цього не обов'язково «повним текстом» описувати всі ознаки події, так як вони можуть бути заповнені реципієнтом за рахунок фонових знань, загальних у автора тексту і глядача чи читача.
Знайомлячись з текстом публікації, читач спочатку звертає увагу на його складові (Наприклад, заголовок), і тільки згодом розглядаємо всі елементи в контексті всього матеріалу. Завдання автора полягає в тому, щоб надати читачеві найбільш яскраві елементи події, які б привернули увагу аудиторії. Причому ці елементи повинні відповідати поставленої автором завданню, то є в сукупності вони повинні формувати у свідомості читачів той образ події, який бажає створити журналіст.
У цьому проце...
