, яке виросло з чарівного бобу, який він посадив. На вершині Джек знайшов будинок велетня, який любив їсти на сніданок маленьких англійських хлопчиків. Велетень постійно повторював: «Фе, фі, фо, фам! Я відчуваю запах крові англійців! Чи буде він живим або мертвим, я зламаю йому кістки, щоб приготувати собі їжу! »Написанням« gum »(жуйка) замість« фам », створюється припущення, що жувальна гумка, якої знаменита компанія Altoids, така ж сильна, як і велетень з казки.
Парафраз приказок, прислів'їв, крилатих виразів:
Слоган реклами спортивних машин класу люкс каже:
«Наші вуха горять. Чи це тільки асфальт? »Під слоганом розташований список нагород, присуджених цьому бренду. «Ваші вуха горять» означає, що ви відчуваєте, що хтось про вас говорить.
Часто ця ідіома використовується в іронічному значенні. Наприклад: «У тебе горять вуха? Джон розповів кожному, як ти був гарний на іспиті ». Алюзія на палаючий асфальт, а точніше на палаючі шини, використовується для того, щоб сказати, що ця машина дуже швидко їздить.
. Анафора (Единопочаток) - це повтор слова чи словосполучення на початку суміжних відрізків мовлення. Анафора надає промови оратора певний ритм, покрокову поступальність, структурованість, акцентуацію, транслює стан упевненості й пристрасності комунікатора. Як приклад розглянемо використання анафори в рекламі:
Кращі райони, кращі будинки, кращі можливості (реклама будівельної компанії);
Ідеальна прання. Ідеальна тиша (реклама пральної машини);
Ми балуємо своїх пасажирів так само, як балуємо свої літаки (реклама авіаперевізника);
Наш будинок. Наше місто. Наша країна (реклама політичного об'єднання).
. Інший риторичною фігурою, функціонально спорідненої анафорі, є епіфора - повтор слів наприкінці суміжних відрізків.
Якщо ви бачите перуку, значить це не наш перуку (реклама салону краси);
Витрачати час і сили. Економити час і сили (реклама банківських послуг);
Все буде добре. Ви впевнені? Все пропало. Ви впевнені? (Реклама страхової компанії).
. Антитеза - оборот, в якому протиставляються поняття або образи.
Застосування антитези дає рекламі експресивність і виразність і підкреслить позитивні якості рекламованого товару. Наприклад - «How to do wonders with a little land?» - «Як вчинити чудеса на маленькій землі?»; «Right and wrong farming methods - and little pointers that will increase your profits.» - «Як правильно управляти фермою, не здійснюючи помилок - і невеликі підказки, які сильно збільшать вашу прибуток».
. Стежки - це мовний зворот, в якому слово або вираз вживається в переносному значенні. Зіставлення двох понять, близьких у будь-якому відношенні, лежить в основі стежка. Найбільш поширені види тропів: алегорія, гіпербола, іронія, метафора, метонімія, уособлення, перифраза, синекдоха і порівняння. У рекламних текстах стежки використовуються для того, щоб зробити ідею реклами наочною.
. Порівняння - зіставлення одного предмета з іншим, з метою пояснення невідомого чимось відомим. Наприклад, рекламний заголовок матраців фірми Bragada: «Sleep like a baby».- «Спіть, як дитя»....
