Реферат Слоган і заголовок

Тема: Новые рефераты

. Метафора - вид тропа, в якому відбувається перенесення найменування предмета на підставі схожості з іншим предметом. В деякій мірі метафора подібна зі порівнянням, але метафора сильніший стежок. Використання метафори дозволяє показати найбільш істотні сторони, плюси і якості рекламованого предмета. Метафори привертають увагу читача. Як приклад, розглянемо рекламу миючого засобу, заголовок якого говорить: «Very fresh breath» - «Дуже свіже дихання». У даному заголовку, миючих засобів з запахами цитрусів і кориці приписані риси фруктів. Головна ідея полягає в тому, що даний засіб може зробити ваш дім чистим і наповнити його приємними ароматами. Основна ідея, підкріплена зображенням гір, альпійських лугів. Що породжує в умах споживача асоціації з кришталевою чистотою.

. Метонімія і синекдоха подібні з метафорою. Іноді автори рекламних текстів використовують метонімію. Так називають перенесення найменування одного предмета на інший на підставі їх суміжності. Якщо при метафоричному перенесенні необхідно подібність предметів, то при метонімії достатньо їх просторової близькості: «Білі зимові канікули в Швейцарії і у Франції» - у значенні снігові, «Ми познайомилися на картоплі» - значення цього заголовка можна зрозуміти, згадавши радянські часи, коли учні шкіл і вузів, працівники різних сфер відправлялися від підприємства в колгоспи для допомоги в зборі врожаю. У даному контексті вираз «на картоплі» має непряме значення.

. Образний вислів, яке підкреслює небудь якість товару і його винятковість називається гіперболою. Солідний виробник інструментів і будівельного обладнання повідомляє про встановлення 3-х річної гарантії на всі електроінструменти Stihl. Принти кампанії наочно демонструють, що електроінструменти Stihl надовго залишаться «як нові», такими, як-ніби «ви все це час навіть не виймали їх з коробки».- «Your equipment stays as good as new»

. Останнім стилістичний прийом, який хотілося б розглянути є уособлення. Уособленням - наділення неживих предметів людськими почуттями, думками, вчинками. Хотілося б як приклад розглянути рекламу заводу Honda, яка була визнаною кращою рекламою в пресі у Великобританії. Це реклама заводу, який знову відкрився після декількох місяців простою. Саме ця реклама отримала звання Winner of Winners (переможець з переможців) Awards for National Newspaper Advertising. На рекламі зображено шматок бекону і дана велика підпис, яка рекламує так званий Honda effect.

Повністю підпис, яку можна прочитати як вірш, перекладається приблизно як:

«Тонкий скибочку бекону / /

Доставлений на автомобільний завод в Свіндоні / /

засунути між двома шматочками хліба / /

У буфеті Honda / /

Котрий знову відкривається / /

Після чотирьох місяців простою / /

Завод голодний / /

Голодний до нового виробництва / /

Він готовий знову відкрити двері / /

Знову закликаючи беконщіка / /

Знову отримав роботу / /