стовувати вищезгадані прикметники, пояснюючи це тим фактом, що заголовки, з використанням цих прикметників можуть викликати у споживачів зовсім іншу реакцію, наприклад недовіру до продукту. Але смислове навантаження заголовків можна згладити використанням прислівників, таких як можливо, ймовірно і т.д.
Наприклад, заголовок реклами пива Carlsberg: «Carlsberg, probably the best beer in the world» - «Carlsberg: можливо, краще пиво в світі».
. Використання особистих займенників:
Використання особистих займенників персоніфікує рекламу, і отже, робить її більш довірчій. У цьому випадку реклама може бути розглянута споживачем, як прояв причетності або спроби дати раду. Наприклад, один не дуже популярний книжковий клуб підвищив свою відвідуваність і прибуток, замовивши наступну рекламу, заголовок якої довірливо запитував: «How often do you hear yourself saying: No, I haven t read it I ve been meaning to» - «Як часто ви чуєте, як ви говорите: Ні, я ще не читав цю книгу. Я тільки збираюся ».
При редагуванні необхідно знати і вміло застосовувати синтаксичні характеристики, які допомагають використовувати в заголовках деякі специфічні комунікативні стратегії, частина яких пов'язані з психолингвистикой. У цілому, говорячи про синтаксичному побудові заголовком, можна визначити основні риси. По-перше, в більшості заголовків підметом є назва торгової марки або послуги, і найчастіше воно ставиться спочатку. Це пояснюється тим фактом, що найбільш запам'ятовується інформація завжди розташовується на початку пропозиції, і відразу вловлюється покупцями. Крім підлягає на першому місці може розташовуватися присудок. Найчастіше така синтаксична конструкція використовується в заголовках спонукального характеру. Як приклад наведемо заголовок компанії, що виробляє моторні човни: «Throw away your oars!» - «Викиньте ваші весла!». По-друге, синтаксичні конструкції можна розглянути з точки зору складу пропозиції, тобто зі ступенем запоминаемости простих або складних речень.
Згідно психолингвистическим дослідженням, оптимальної довгою заголовка є 7 +2 слова, що сприяє кращій запоминаемости. Але, на жаль, сьогодні все більше і більше заголовків складаються з одного і навіть двох-трьох пропозицій, так як текстовики знають, що тільки невелика кількість людей прочитають основний рекламний текст. По-третє, за допомогою використання стилістичних прийомів в заголовках може бути досягнуто основна вимога, а саме - бути привабливим для покупців. А це багато в чому залежить від оригінальності подачі заголовка. У цьому редакторам можуть допомогти різноманітні стилістичні прийоми. Розглянемо класифікацію найбільш поширені образних засобів і стилістичних?? Х прийомів:
. Алюзія - це стилістична фігура, яка містить явне вказівку або виразний натяк на якийсь літературний, історичний, міфологічний чи політичний факт, закріплений в текстовій культурі або в розмовній мові. Можливе використання різних видів алюзії: Парафраз заголовка книги, фільму і т.д.
Дана реклама нової жувальній гумці, випущеної компанією Altoids. Ця компанія має певний культовий статус у Великобританії і в США за «смак оригінальної, яскравої, сильної перцевої м'яти». Творці реклами використовують літературну алюзію на народну казку «Джек і бобове зернятко», в якій бідний хлопчик Джек заліз на надзвичайно висока рослина...
