ти на рекламу також повинні бути збільшені, однак для цієї мети мало або взагалі немає коштів.
) Ступінь споживчість продукту [14; 350]
Для реклами продуктів, що використовуються повсюдно на території країни, потрібно більше коштів, ніж на рекламу тих продуктів, використання яких обмежене відносно невеликий географічною зоною. Однак деякі місцеві та регіональні рекламодавці знаходять за потрібне направляти великі обсяги інвестицій у власні маркетингові області з метою підтримки високо конкурентного рівня витрат. Це звичайно стосується ресторанів швидкого харчування та автомобільних компаній.
) Труднощі при досягненні цільових ринків [14; 350]
Внаслідок унікальності деяких ринків вони можуть бути важкодоступними для засобів масової інформації (наприклад, ринок яхт). Щоб звернути увагу споживачів з цієї категорії необхідно задіяти ряд різних мас-медіа, що вимагає вкладення великих коштів. Більше того, цілі повинні розподілятися по різних географічних регіонах, в яких набуваються мас-медійні видання, в результаті чого породжується величезний потік рекламних повідомлень. Якщо це має місце, то для більш результативної роботи потрібні великі вкладення.
) Частота придбання товару [14; 351]
Багато плановики вважають, що найбільш часто придбані торгові марки або продукти вимагають більше коштів на рекламу, ніж ті, які купуються рідше. Виняток становлять ті випадки, коли для вирішення рекламних цілей нечасто купуються торгових марок витрачається більше коштів в силу причин, що не мають відношення до частоти придбань.
) Вплив збільшення обсягу продажів на вартість продукту [14; 351]
Якщо в результаті вплив реклами з'являється небезпека перевищення попиту над пропозицією, то рекламодавцю доводиться розширювати виробництво. У цій ситуації обсяг коштів, що виділяються на рекламу, повинен бути обмежений до моменту побудови нового заводу або до прийняття альтернативного рішення. Рекламодавець може скорочувати витрати на рекламу до тез пір, поки не буде вдоволений попит.
) Представлення нового продукту [14; 351]
Широко поширена думка, що подання на ринку нового продукту вимагає більшого обсягу додаткових витрат. Рівень таких витрат залежить від розміру ринку, ступеня конкуренції і бажаних якостей нового продукту. Основним принципом тут є те, що представлення нового продукту займає, принаймні, у півтора рази більше часу, ніж реклама раніше присутнього на ринку продукту. Інший принцип передбачає, що частка витрат на рекламу нового продукту повинна бути майже в два рази більше очікуваної ринкової частки.
) Конкурентна боротьба [14; 351]
На ринках, де ведеться активна конкурентна боротьба в галузі реклами та просування товару, необхідно відповідати або навіть перевищувати витрати конкурентів залежно від маркетингових цілей тієї чи іншої торгової марки. Незважаючи на те що попередні фактори точно не визначають обсяг необхідних витрат на рекламу, вони все ж служать основними принципами, якими керуються при прийнятті рішень.
1.3 Розподіл рекламного бюджету
Поділ коштів бюджету вимагає ретельного обмірковування і попереднього обговорення на рівні всіх зацікавлених сто...
