балізацією ринків і посиленням конкуренції в усіх областях бізнесу це призвело до того, що в 80-ті комерційний дизайн і брендинг стали мейнстрімом. Поява Інтернету, а трохи пізніше - і систем електронного бізнесу дало поштовх до стрімкого розвитку онлайн-брендингу, розробці графіки і концепцій web-сайтів і так далі. Скасування державного регулювання в багатьох галузях, злиття і поглинання компаній, реструктуризація бізнесу викликали зміни в конкурентному картині ринку і створили нові виклики. Таким чином, простеживши за історією розвитку брендингу з найдавніших до нинішніх часів на прикладі найбільш успішних компаній, які зробили незаперечний внесок в еволюцію поняття «брендинг», можна зробити наступні висновки:
перше, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще за часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглинки, а власники худоби таким чином таврували тварин.
друге, справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів. Розвиток технології справило на людське суспільство величезний вплив.
третє, на сьогоднішній день брендинг є постійно розвивається діяльністю, совмещающей творчий початок з науково обгрунтованими тенденціями, що використовує знову з'являються нові технології.
1.2 Сутність понять «бренд» і «брендинг»
перше, необхідно дати визначення поняттям «бренд» і «брендинг».
Брендинг - складне поняття, якому присвячена не одна стаття і безліч підручників. І все-таки більшість людей як і раніше не мають чіткого уявлення про те, що ж таке бренд. Це відбувається через складність даного поняття, яке зазвичай плутають з торговою маркою. Ось так трактує, наприклад, поняття бренд і брендинг Оксфордовского словник-довідник: «Бренд (brand) - вся сукупність уявлень, ідей, образів, асоціацій і т. д. про конкретний продукт, яка склалася у споживачів і яка говорить їм:» ; Так, це якраз те, що мені треба купити" .
Жан-Ноель Капферер, професор стратегії маркетингу в Школі менеджменту HEC, Франція дає наступне визначення поняттю бренд: «Бренд - ім'я, що впливає на поведінку ринкових споживачів-покупців».
А таким чином визначає бренд Д?? Вид Ф. Д Алессандро, генеральний менеджер John Hancock, автор книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»: «Бренд - це більш, ніж реклама або маркетинг. Це все, що приходить в голову людині відносно продукту, коли він бачить його логотип або чує назву ».
Особливу поняття бренду має місце у дослідника-маркетолога Т. Геда. Він запропонував модель чотиривимірного бренду і ввів поняття бренд-коду. Бренд-код - це вихідна програма, за допомогою якої створюється бренд. Він визначає основні характеристики бізнесу, заснованого на реалізації бренду. Повністю розуміти бренд - означає розуміти бренд-код, мова цього бренду. Для розуміння бренд-коду та усвідомлення сильних і слабких сторін бренду Т. Гед пропонує 4-мірну модель бренду. Бренд можна визначити за чотирма напрямками:
. Функціональне (стосується сприйняття корисності продукту або послуги, асоційованої з брендом);
. Соціаль...
