ї конкуренції. Сенс даного підходу полягає в бальній оцінці можливостей підприємства щодо забезпечення конкурентоспроможності. Усі сформульовані в ході аналізу його можливості, спрямовані на досягнення конкурентних переваг, оцінюються експертами з позиції наявних ресурсів і факторів.
Комплексні методи. В рамках подібних методів оцінка ведеться на підставі визначення потенційної та поточної конкурентоспроможності. Як правило, поточна конкурентоспроможність визначається на основі оцінки конкурентоспроможності його продуктів, а потенційна - за принципом методів, які засновані на теорії ефективної конкуренції.
Бренд - це один з сильних інструментів підвищення конкурентоспроможності організації і його ми розглянемо детальніше в наступному розділі.
Вплив бренду на конкурентоспроможність країни може бути як позитивним, так і негативним. Найбільші глобальні бренди, що володіють значним економічним потенціалом і високою ринковою вартістю, збільшують не тільки конкурентоспроможність компаній, яким вони належать, а й створюють позитивний образ країни базування, підвищуючи тим самим її інвестиційну привабливість. Про це докладніше йдеться в наступному параграфі.
. 3 Формування бренду як фактора підвищення конкурентоспроможності організації
В умовах конкурентної боротьби російські виробники в більшості своїй прийшли до розуміння, що їх товар якимось чином повинен відрізнятися від товару сусіда по галузі, щоб покупець легше і швидше знаходив його на полицях. Особливо актуально це було для тих виробників, чиї продукти мають безліч аналогів і не мають власного ресурсу, щоб виділитися, дистанціюватися від товару конкурента.
Фактично війна за споживача йде сьогодні в двох площинах: товарної та емоційною. У першій виробник покращує товар, винаходить систему знижок і зацікавлює постачальників, розширює асортимент і так далі. У другій площині йде боротьба за розуми споживача, за місце своєї марки в свідомості людини, який повинен вибрати з безлічі аналогічних товарів. Це місце у свідомості, де споживач зберігає пам'ять про товарній групі, суворо обмежена. Згідно з дослідженнями, середня людина може пам'ятати не більше чотирьох торгових марок в одній товарній групі. І тільки дуже сильний аргумент може призвести заміщення однієї марки на іншу. Або довготривала системна робота по приученню споживача до вашої марки. Тобто - брендинг.
Брендинг - це маркетингова діяльність по створенню особливого споживчого враження, яке формує ставлення цільового сегмента до бренду, створює довгострокове перевагу споживачів і лояльність, а також розробляє програму по просуванню бренду. Бренд включає сам товар і послугу з усіма їхніми властивостями і параметрами, набір очікувань і асоціацій, що сприймаються споживачем і приписуваних товару, а також обіцянка якихось переваг, даних власником бренду.
Бренд - це товарна марка або товарний знак, що характеризується високим ступенем популярності і лояльності споживача певного сегмента, що сприймають його як заставу найбільшої відповідності властивостей і якостей товару потребам або запитам споживача.
Елементи бренду
1. Атрибути бренду - властивості або характеристики товару, які дозволяють донести ідею основних переваг (надійність, високоякісна збірка, дуже потужний двигун і т.д.).
2. Вигоди. Розрізняють функціональні і емоційно-експресивні вигоди.
Їли головний атрибут - надійність, то функціональна вигода - можливість користуватися товаром протягом певного періоду.
3. Цінності. Вважається, що атрибути і вигоди легко копіюються. Багаторічний брендинг дозволяє сформувати властиву тільки даному бренду цінність (іноді це можна прочитати в місії виробника або фірмовому девізі).
4. Індивідуальність бренду - той елемент, який розробляється спочатку і саме на ньому будується фундамент бренду.
Створення бренду включає в себе цілий комплекс заходів
· розробка текстового назви для бренду - найманого;
· вибірка альтернативних назв для бренду;
· розробка слоганів;
· розробка бренд-іміджу торгової марки;
· логотип і візуальні складові;
· розробка персонажа бренду, імідж-герой;
· дизайн упаковки;
· дизайн рекламних матеріалів.
Архітектура бренду - це фундамент, закладений в побудові та розвитку майбутнього бренду. Тільки правильно створена архітектура бренду приносить успіх і прибуток портфельної стратегії для підприємства.
Архіте...
