ти торкнутися потрібну струну в цій свідомості; висловлювання політика повинні укладатися під «всесвіт» думок і оцінок його адресатів, «споживачів» політичного дискурсу. Будь дискурс, не тільки політичний, за своїм характером спрямований на навіювання, враховує систему поглядів потенційного інтерпретатора з метою модифікувати наміри, думки і мотивування дій аудиторії [24; 47].
З лінгвістичної точки зору дискурс поєднує в собі сам текст як ізольований вербалізованій результат мови і контекст, в якому він функціонує, - ситуативний і культурний. Як зазначає Є.І. Шейгал, «мова як абстрактна знакова система реально існує у вигляді дискурсу, вірніше дискурсів. Спілкування завжди протікає в певній сфері людської діяльності, в певному соціальному просторі »[33; 159]. Тому дослідники зосереджують увагу на різних видах дискурсу - економічному, медійному, науковому і т.п. Беручи до уваги той факт, що дискурс створюється в певній ситуації спілкування, де учасники володіють різними соціальними ролями і установками, виділяють два типи дискурсу - персональний (особистісно-орієнтований) і інституціональний (статусно-орієнтований). Інституційний дискурс є спілкування в заданих рамках статусно-рольових відносин і виділяється на підставі двох ознак: мета і учасники спілкування [14; 18]. До останнього типу відноситься і політичний дискурс ЗМІ.
В основному політична комунікація опосередкована дискурсом ЗМІ, тому в сучасному світі у політиків мінімалізувати можливості прямого контакту з населенням. У дискурсі мас-медіа журналісти виступають як посередники між політиками-професіоналами і масовою аудиторією непрофесіоналів. Оскільки населення дистанціюватися від уряду і не може безпосередньо спостерігати процес прийняття рішень, що стосуються суспільного життя, журналісти стають «оповідачами» про політику і політиків і, відповідно, формують громадську думку. Таким чином, засоби масової комунікації стають практично єдиним засобом спілкування політиків і мас [7; 98].
Володіючи безліччю схожих рис, дискурс ЗМІ та політичний дискурс перетинаються в деякій області свого застосування. Скажімо, виступ політика на конференції представляє собою політичний дискурс, а його транслювання по телебаченню (з неминучою в цьому випадку вводкой, тобто предваряющим коментарем ведучого, і відбором відзнятого матеріалу) - уже політичний дискурс ЗМІ. Текст закону відноситься до політичного дискурсу, а новинна замітка про його прийняття або роз'яснення його дії в авторській колонці - політичний дискурс ЗМІ. Репортаж про вручення кінематографічної премії - дискурс ЗМІ, репортаж про вручення урядових нагород - політичний дискурс ЗМІ. Список прикладів накладення політичного дискурсу і дискурсу ЗМІ можна продовжувати і далі.
Таким чином, політичний дискурс ЗМІ виникає в області перетину політичного дискурсу і дискурсу ЗМІ. В якості робочого пропонуємо використовувати визначення Р.М. Блакара: «політичний дискурс ЗМІ - складне комунікативне явище, що має своєю метою боротьбу за владу за допомогою формування громадської думки, що включає текст як вербалізованій результат мови, контекст - ситуативний, соціокультурний і прагматичний, а також спеціальні мовні засоби, що відповідають цілям і завданням дискурсу» [ 7; 92].
Порівнюючи поняття «політичний дискурс» і «політичний дискурс ЗМІ» ми відзначили, що вони є взаємопов'язаними, причому перше має ширше значення. Тому ми можемо вважати «політичний дискурс ЗМІ» різновидом «політичного дискурсу», отже, у цій роботі ми будемо вважати ці поняття взаємозамінними. Тобто, говорячи про властивості і особливості політичного дискурсу ЗМІ, ми припускаємо, що ці категорії можуть бути застосовні також і до політичного дискурсу.
Політичний дискурс ЗМІ володіє рядом передумов для маніпулювання суспільною свідомістю. Його маніпулятивний потенціал обумовлений, в першу чергу, интенциональной установкою цього виду дискурсу. Його мета - влада: її завоювання, реалізація, збереження [32; 15]. Завдання політичного дискурсу ЗМІ - вплив на формування громадської думки. Досягнення мети і завдання забезпечується тим, що політичний дискурс ЗМІ - комунікативне явище, а будь-яке спілкування - це цілеспрямований вплив.
Політичний дискурс ЗМІ володіє воздействующей здатністю і може маніпулювати громадською думкою в необхідному для відправника повідомлення руслі. Це - його завдання, яка дозволяє досягти мети даного дискурсу - влади.
Соціокультурний контекст політичного дискурсу ЗМІ характеризується, по-перше, орієнтацією на масову аудиторію, по-друге, національно-культурною специфікою, по-третє, ідеологічністю. Будучи інституціональним видом спілкування, політичний дискурс ЗМІ впливає на найширші верстви суспільства, це - його завдання і спосіб, тому масова аудиторія відрізняється спільними цінностями і установк...
