відвідувачів зовні. На величезній відкритій платформі, під увігнутою покрівлею сама присутність людей заплановано як частина спектаклю ".
"Цінністю подібної ідеї фонтану-лабіринту є гранична простота конструкції і її гнучкість, що створює спектакль, в якому використовуються всі природні варіації, що вносяться до простір вітром і світлом, сама присутність і рух людей, які створюють з фонтаном єдине ціле "(3). p> Звичайно, не можна ігнорувати той факт, що все більший розмаху набуває (причому саме в рівні масового споживання) самодіяльність людини-споживача у створенні собі відповідного середовища. Але, за рідкісним винятком, самодіяльність ця носить чисто ілюзорний характер - фактично роль аранжувальника виконує не професіонал-художник, а сама людина-споживач, але ж спосіб його мислення, рівень художньої культури, визначено загальним розвитком масового мистецтва. p> Ми не випадково зупинилися на організації образу побутового середовища - на відміну від технічної первинності промислового обладнання та інших неспоживчих товарів сприйняття побутових речей володіє безсумнівною культурно-психологічної первинністю. Виробляється, на момент часу образність БУДИНКУ впливає на оформлення того, що Томас Мальдонадо визначив як тенденцію перетворення кожного товару на витвір мистецтва (Вірніше було б сказати - масового мистецтва). p> На пересувних виставках типу "Технічна естетика США "(експонувалася в Москві в 1966 році) роль дизайну в образності споживчих речей можна побачити гранично ясно. Подібні виставки мають на меті поширення в світі цілісного образного вираження "Американського способу життя", на них представляється рядовий комерційний дизайн; адже виставки розраховані на пересічного споживача будь-якого континенту, який, як правило, не може зробити відмінності між рядовим і арт-дизайном. Домашні речі, предмети побуту зрозумілі скрізь, доступні сприйняттю кожного, що не вимагають від людини спеціальних знань, крім тих, якими він вже володіє як споживач, - його потрібно тільки підготувати, виховати, проінформувати вчасно і в потрібному напрямку. У сумі вони створюють спосіб життя, спосіб споживчої життя, який організатори виставки досить прозоро прагнуть закріпити у свідомості закордонного споживача речей та ідей. Люди так не живуть, так живуть речі, але це вимагає обгрунтувань, доказів, роботи думки, а речі говорять самі за себе, нічого не аргументуючи. Але виставки такого роду відвідують не тільки потенційні споживачі, а й потенційні оптові покупці - на відміну від спеціальних виставок-ярмарків, де панує ділова і серйозна обстановка, де оптовий покупець на роботі, він дивиться на рядову продукцію очима пересічного споживача. Тут він пасивно і непомітно сприймає сумарний образ сучасної продукції. Образ побуту, образ побуту-сцени робить величезний формуючий вплив на мислення будь-якого професіонала, оскільки сфера побуту виступає рівнозначно по відношенню до всієї найскладнішої спеціалізації, що відрізняє сучасний мир. Дизайн, працюючи на створення цього образу в системі "антістіля" і масового "Стилю", підготовляє сприйняття його особливостей у всій промислової продукції, споживач готовий сприйняти ті форми, які він сприймає в моделі БУДИНКУ, більше того, він вже хоче дізнатися ті ж форми. Через формування ставлення "стиль" - "антістіль" в образі побуту визначається формування того ж відносини до всієї предметно-просторового середовищі. За логікою цього відношення ті ж визначають "стиль" візуальні ознаки стають необхідними у виробництві промислового обладнання, створенні промислового, торговельного та громадського інтер'єру або заводської території, у виробництві засобів колективного транспорту та озброєння. Поширення конкретної форми вираження споживчої цінності в "стилі" відбувається відцентрово - від сфери побуту-сцени до всієї решті сфері сприймаються форм
Культурно-символічні відмінності, створювані у сфері масового мистецтва, споживча цінність, вноситься дизайном в будь споживаний об'єкт, формує у споживача штучні запити, сприймаються як природні, змушує виробництво задовольняти ці запити. Викликане об'єктивним розвитком капіталістичної системи соціальних відносин прискорений розвиток засобів масового мистецтва і дизайну починає вже саме робити істотний формуючий вплив на характер виробництва, розподілу і споживання на всіх рівнях. Спосіб оцінки, її критерії формуються всією сферою соціальної практики, тому нові форми укладання контрактів через виставки та ярмарки призвели вже до суттєвих змін в області обміну неспоживчих товарами. Будь торговий або технічний експерт, який виступає в ролі спеціального споживача, сформований вже на рівні непрофесійного, буденної свідомості своєю участю в союзі споживачів масової продукції, створеної за активної участі масового мистецтва і дизайну. Останні десять років на величезному емпіричному матеріалі переконливо показують, що споживча цінність з вузької характеристики сфери масового споживання перетворюється на універсальну...
