кремого його сегмента або сукупності сегментів. Сегментація в цьому випадку виступає як ефективний спосіб В«омолоджуванняВ» продукції, вступає в фазу зниження попиту, і надання їй нового життєвого імпульсу на ринку. p align="justify"> Очевидний перехід від маркетингу до таргетингу (target - мета) - від оперативного реагування на сигнали ринку до активного впровадження на ринок програм з реалізації за допомогою реклами поставлених цілей. p align="justify"> Види рекламної діяльності та засоби поширення реклами. До реклами у засобах масової інформації (ЗМІ) зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами. При цьому використовуються різні терміни. У зв'язку з цим доцільно однозначно визначити, як мінімум, такі поняття. p align="justify"> Група цільового впливу (рекламополучателі) - категорія осіб, на яких спрямоване рекламне повідомлення (рекламні матеріали, рекламні заходи). p align="justify"> Предмет реклами - те, що рекламується. p align="justify"> Престижна реклама - комплекс заходів, спрямованих на формування позитивного образу організації рекламодавця серед його ділових партнерів, споживачів та широких верств громадськості, з метою забезпечення сприятливих умов для довготривалого збуту виробленої продукції (послуг). p align="justify"> Рекламний слоган - коротка, легко запам'ятовується фраза, що виражає в концентрованому вигляді суть рекламного повідомлення. У рекламних матеріалах престижної спрямованості слоган може уособлювати девіз діяльності рекламодавця. p align="justify"> Рекламодавець - особа, фірма, підприємство чи організація, яка є замовником реклами. p align="justify"> Товарний знак - оригінальне зображення, символ, що позначає підприємство (організацію). p align="justify"> Товарна реклама - рекламні матеріали та заходи, що рекламують певні товари, продукцію або послуги. p align="justify"> Фірмовий блок (логотип) - графічна композиція, що складається з товарного знака (знака обслуговування) у поєднанні з фірмовою назвою організації.
Фірмовий стиль - єдиний художньо-графічний підхід до оформлення всієї гами використовуваних рекламних матеріалів, ділової документації та інших матеріальних об'єктів організації-замовника.
Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні. p align="justify"> Але в будь-якому випадку реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;
обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;
містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
створює та впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;
підкреслює високу якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;
оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;
має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів, враховує відмінності споживчого попиту в певній рекламної аудиторії;
привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, які користується високою репутацією і які читають, слухають, дивляться ті, на кого розрахована реклама;
робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;
концентрує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.
Існує багато підходів до класифікації реклами, однак найбільш поширеним є її поділ на товарну і фірмову. Товарна реклама - це інформація про споживчі властивості і якості товару. Фірмова - це реклама підприємства, його успіхів, достоїнств. Іноді фірмову рекламу називають корпоративної, престижної або інституційної. Товарна реклама, інформуючи покупця, створюючи певний образ товару, націлюючи покупця на його придбання, створює попит на товар. p align="justify"> Завдання фірмової реклами - створити в суспільстві, серед потенційних клієнтів переважний імідж підприємства, образ фірми, який викликав би дов...
