іру до фірми і до всіх випускається нею товарах і послугах, що надаються. p align="justify"> Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами В«заВ» і В«протиВ» прийняття альтернативних рішень являются: відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі; популярність серед них видання або передачі, їх тиражність або відповідно аудиторія глядачів чи слухачів; рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час; географія поширення чи дії. Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами. p align="justify"> Реклама в пресі. Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних каналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщення в них рекламних оголошень, як правило, менш привабливо, і кожне видання має одночасно багато оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується. p align="justify"> Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
не слід боятися великої кількості слів, тому що якщо всі вони по справі, те довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних оборотів, оскільки у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;
необхідно використовувати прості, але діючі на всіх слова, наприклад, В«безкоштовноВ», В«новинкаВ» і т.д.;
в ілюстраціях дуже цінна інтрига, привертає увагу;
фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги - ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
добре використовувати підпису під рисунками - їх обов'язково прочитають;
не потрібно боятися довгих текстів, тому що якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі - її важко читати.
Реклама по радіо. Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участі зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем, часто не мають під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані. p align="justify"> Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам:
домагайтеся, щоб оголошення збуджувало уяву слухачів;
супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
дуже ефективно вводити в радіо відомих людей;
результат буде найкращим, якщо використовувати прайм-тайм - час, коли число слухачів найбільше;
якщо по тому ж товару або послузі паралельно дається рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
Телевізійна реклама. Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і...
