товар. Стратегія просування: - вихід на нові сегменти ринку;- В рекламі перехід від освідомлення до стимулювання переваги. Стратегія доведення товару до споживача: - розширення діючих каналів збуту і визначення нових. Стратегія ціноутворення: - зниження цін, щоб залучити споживачів, для яких їх рівень є домінуючою чинником придбання товараЕтап зрілості Стратегія просування: - стратегія модифікації ринку. Товарна (продуктова) стратегія: - стратегія модифікації продукту. Етап спаду Товарні (продуктові) стратегії: - збільшення інвестицій з метою захопити лідерство чи зміцнити позиції на ринку;- Збереження певних рівнів капіталовкладень, поки не проясниться ситуація в галузі.- Скорочення інвестицій, відмова обслуговувати групи менш вигідних споживачів і одночасно збільшити капіталовкладення в прибуткові ніші;- Відмова від інвестицій в цілях швидкого поповнення коштів;- Відмова від виробництва товару і продаж звільнених основних засобів з найбільшою вигодою
Після визначення місця товарів в системі координат необхідно вибирати стратегію для кожної з товарних груп. У маркетинговій практиці відомі три види стратегій залежно від займаної частки на ринку.
Стратегія атакуюча пропонує активну, агресивну позицію фірми на ринку і переслідує мету завоювати і розширити ринкову частку. Оборонна стратегія припускає збереження фірмою своєї ринкової частки і утримання своїх позицій на ринку. Стратегія відступу є, як правило, вимушеною. У ряді випадків по певних товарах фірма усвідомлено йде на зниження ринкової частки.
Матриця БКГ дає можливість наочного уявлення позицій на ринку, придатна в якості моделі для генерування маркетингових стратегій і проста у використанні.
Таким чином, застосування в стратегічному плануванні маркетингу сучасних методів аналізу дозволяє ефективно управляти продуктовим портфелем підприємства, виробляти відповідні марці?? інговие стратегії для досягнення цілей організації в цілому.
Висновок
Підводячи короткі підсумки сказаного, з упевненістю можна стверджувати, що маркетингу в нашому житті завжди відводилося істотне місце. Був відсутній або міг бути відсутнім термін «маркетинг», але завжди в ньому була потреба, бо у свідомості людини постійно зріла і виношувалася бажана для нього наука, яка допомагає на практиці боротися і перемагати без втрат або з мінімальними витратами всякого роду інтелектуальних, духовних і матеріальних ресурсів.
В ідеалі маркетинг - це теорія і практика оптимізації взаємин у достатній мірі економічно і ідеологічно незалежних людей та їх громадських виробничих об'єднань (формацій) у трудовій, громадській діяльності і в побуті.
Маркетинг як наука і реалії його використання для розвитку економіки, завдяки зусиллям багатьох людей за багато років його усвідомленого та інтуїтивного використання, цілком досяг філософії орієнтованої на оптимізацію взаємозв'язків і взаємодії інтелектуальних, духовних і фізичних можливостей людини між собою і всього комплексу людських можливостей із середовищем її проживання.
Роблячи висновок, слід зазначити, що маркетинг є провідною функцією, визначальною технічну, виробничу політику підприємства, стиль і характер управління всією підприємницькою діяльністю. Фахівці з маркетингу намагаються довести до кожного інженера, конструктора і виробничника, яким споживач хоче бачити даний продукт, яку ціну він готовий платити, де і коли буде потрібно цей продукт. Маркетингові служби впливають на виконання всіх найважливіших функцій підприємства. Зростає їх роль при переході до ринкових умов господарювання і здійснення процесу переорієнтації на споживчий ринок.
Список літератури
1.Багіев Г.Л. Основи організації маркетингової діяльності на підприємстві.- М .: Просвещение, 2010.
2.Міхалева Є.П. Маркетинг.- М .: Юрайт-Издат, 2014.
.Панов А.І. Товарна стратегія.- Новгород, Видавництво Новгородського держуніверситету, 2011.
.Панов А.І., Коробейников І.О. Стратегічний менеджмент - М .: Юніті-Дана, 2014.
.Федько В.П. Маркетинг. Ростовн/Д: Фенікс. 2012.
6.Ціфер А. Маркетинг - не сервіс, а управління .// Діловий квартал.- 3 грудня 2008, №45.
